Fußballklubs als Global Player

Wie mauserten sich regional aktive Fuballklubs wie der FC Barcelona, Real Madrid oder Manchester United zu global ausstrahlenden Marken? Was sind die entscheidenden Erfolgsfaktoren f?r die Internationalisierung von Fu?ballvereinen? Welche Bedeutung hat eine Marktentwicklung ?ber nationale Grenzen hinaus f?r den Klub als Unternehmen? Philipp Schl?sser gibt wissenschaftlich fundierte Antworten. Durch Experteninterviews mit dem Management verschiedener Spitzenklubs bietet er Laien und Fachleuten konkrete wie fundierte Einblicke in die internationalen Marketingaktivit?ten europ?ischer Spitzenklubs.