Der Markt für ökologische Produkte ist ein Wachstumsmarkt mit zweistelligen Zuwachsraten. Marketingfachleute sehen im Umweltschutz den attraktivsten Werbeinhalt. Das Thema Umwelt in der Werbung ist jedoch sehr sensibel, da der Wirklichkeitsgrad der Werbeaussage für den Verbraucher nicht nachprüfbar ist. Zudem wollen die Unternehmen ihre Werbung einerseits möglichst plakativ und prägnant gestalten, andererseits aber keine zu weit gehenden Verbrauchererwartungen wecken.
Die wettbewerbsrechtlichen Grenzen werden kontrovers diskutiert. Darüber hinaus kann eine identische Werbemaßnahme im grenzüberschreitenden Verkehr völlig unterschiedlichen Beurteilungen unterliegen. Vor diesem Hintergrund untersucht die Autorin die Entwicklung des europäischen Werberechts und analysiert und kommentiert die Auswirkungen auf das deutsche Wettbewerbsrecht. Sie zieht daraus die juristischen Konsequenzen für die grenzüberschreitende umweltbezogene Unternehmenskommunikation und beleuchtet vor diesem Hintergrund das EU-Grünbuch zur kommerziellen Kommunikation.
Reihe
Thesis
Sprache
Verlagsort
Frankfurt a.M.
Deutschland
Zielgruppe
Editions-Typ
Maße
Höhe: 21 cm
Breite: 14.8 cm
Gewicht
ISBN-13
978-3-631-36645-5 (9783631366455)
Schweitzer Klassifikation
Die Autorin: Ina Roth wurde 1963 geboren. 1983 bis 1988 Studium der Rechtswissenschaft an der Universität Tübingen und der Universität des Saarlandes. Erstes juristisches Staatsexamen 1989. 1989 bis 1992 Referendariat am Pfälzischen Obersten Landesgericht, parallel dazu Teilnahme am Aufbaustudiengang der Europäischen Integration am Europainstitut der Universität des Saarlandes. 1993 Zertifikat über europäische Studien. 1999 Master of European Law mit einer Arbeit über vergleichende Werbung in Großbritannien, Frankreich und Deutschland. Seit 1993 als Rechtsanwältin zugelassen und Mitarbeiterin des Zentralverbandes Elektrotechnik- und Elektronikindustrie (ZVEI) e.V. in Frankfurt am Main, zur Zeit als Leiterin der Abteilung Interne Dienste.
Aus dem Inhalt: Erscheinungsformen umweltbezogener Unternehmenskommunikation - Wettbewerbsrechtliche Beurteilung in Deutschland - Werbung im europäischen Binnenmarkt - Auswirkungen des europäischen Werberechts auf das deutsche Werberecht - Auswirkungen der europäischen Entwicklungen auf die umweltbezogene Unternehmenskommunikation - Das EU-Grünbuch zur kommerziellen Kommunikation.
