Unternehmenswerte und ihre Konsequenzen

Von Unternehmen wird heute erwartet, dass sie neben finanziellen Erträgen auch Gewinne für Umwelt und Gesellschaft erzielen. Dem kommen immer mehr Unternehmen mit Corporate Social Responsibility (CSR) entgegen: sie integrieren soziale Verantwortung in ihre Unternehmensstrategie. Die Autorin Britta Ringeis hält CSR-Aktivitäten nur dann für glaubwürdig und Erfolg versprechend, wenn sie auf den Unternehmenswerten aufbauen und damit ein philosophisches Fundament aufweisen. Nach einem Blick auf den Wandel der Werte in unterschiedlichen Epochen entwickelt die Autorin ein Wertekategoriensystem für Unternehmen. Sie fasst die in Deutschland gültigen CSR-Standards und Richtlinen zusammen und durchleuchtet schließlich die CSR-Kommunikation von zehn der DAX30-Unternehmen. Mittels einer Webseitenanalyse geht sie den Fragen nach, ob die Unternehmen einen Zusammenhang zwischen Werten und CSR kommunizieren und ob sie ihre CSR-Aktivitäten dementsprechend ausrichten. Das Buch richtet sich an multinationale Unternehmen mit Sitz in Deutschland, CSR-Beauftragte und CSR-Berichterstatter sowie Wirtschafts-, Gesellschafts- und Kommunikationswissenschaftler.