Online-Marketing Schritt für Schritt

Vorwort 
Schritt 1: Grundlagen des Online-Marketings 
1.1 Definition des Online-Marketings 
1.2 Die Produktpolitik 
1.3 Die Preispolitik 
1.4 Die Distributionspolitik 
1.5 Die Kommunikationspolitik 
Schritt 2: Die Geschichte des Online-Marketings
Schritt 3: Inbound- und Outbound-Marketing 
3.1 Grundlagen des Inbound-Marketings 
3.2 Aufgaben des Inbound-Marketings 
3.3 Nutzer des Inbound-Marketings 
3.4 Einzelne Phasen des Inbound-Marketings 
Fragen zu Schritt 3 
Schritt 4: Content-Marketing 
4.1 Das Content-Seeding und die Funktion der Medien 
4.2 Inhalte des Content-Marketings 
4.3 Fazit: Vor- und Nachteile des Content-Marketings 
Fragen zu Schritt 4 
Schritt 5: Content-Management-Systeme (CMS) 
5.1 WordPress 
5.1.1 Die Bedeutung der SEO-Plugins 
5.1.2 Mobile Plugins und die Editoren 
5.1.3 Backup-Plugins 
5.1.4 Plugins für die Ladegeschwindigkeit 
5.1.5 Auswahl und Aktualisierung von Plugins 
5.1.6 Die Bedeutung der Themes 
5.1.7 Praxistipps für die Auswahl eines Themes 
5.1.8 Die Bedeutung der Editoren und Pagebuilder 
5.1.9 Das responsive Des
5.1.10 Fazit: WordPress als Open-Source-Software 
5.2 Andere Content-Management-Systeme 
Fragen zu Schritt 5 
Schritt 6: Bannerwerbung 
6.1 Bannerarten 
Fragen zu Schritt 6 
Schritt 7: E-Mail-Werbung 
7.1 Struktur und Form eines Newsletters 
Fragen zu Schritt 7 
Schritt 8: Das White Paper 
8.1 Wie wird ein White Paper erstellt? 
Fragen zu Schritt 8 
Schritt 9: Affiliate-Marketing 
9.1 Provisionen und Abrechnungsformen 
9.2 Vor- und Nachteile des Affiliate-Marketings 
9.3 Erfolgschancen und Praxistipps 
9.4 Die Auswahl des Affiliate-Themas 
9.5 Affiliate-Marketing und Cashbacks für Privatverbraucher 
9.6 Andere Formen der Monetarisierung 
9.7 Plattformen und Contentformen für Affiliate-Links 
Fragen zu Schritt 9 
Schritt 10: SEO - Suchmaschinenoptimierung 
10.1 Die Bedeutung der Suchmaschinen 
10.2 Entwicklung der SEO 
10.2.1 Black-Hat-SEO: Erfolg durch Manipulation (2000 bis 2010) 
10.2.2 Das Interregnum: Verfeinerte Textakrobatik (2010 bis 2015) 
10.2.3 Das Zeitalter der Künstlichen Intelligenz: 2016 bis heute 
10.3 Die Geschichte der Google-Updates 
10.3.1 Die wichtigsten Google-Updates 
10.4 Onpage-SEO 
10.4.1 Praxistipps für die Onpage-SEO 
10.4.2 Die Optimierung von Bildern 
10.4.3 Der Redaktionsplan 
10.4.4 Rankingfaktoren bei Videos 
10.4.5 Formatierungen, Seitenstruktur und Onpage-SEO 
10.4.6 Die Meta-Tags 
10.4.7 Die Ladegeschwindigkeit 
10.4.8 Die Bedeutung der Content-Delivery-Networks (CDN) 
10.4.9 Sicherheitsaspekte im Online-Marketing 
10.4.10 Die Mobile-first-Indexierung 
10.5 Das Primat des Unique Content: Content is King! 
Fragen zu Schritt 10 
Schritt 11: Die Keywordanalyse 
11.1 Tools für die Keywordanalyse 
11.2 Wie werden die richtigen Keywords ausgewählt? 
11.2.1 Die Platzierung von Keywords 
11.2.2 Die Verteilung von Keywords und der Gibberish-Score 
11.2.3 Customer-Journey und Marketing-Funnel 
11.2.4 SERP-Features 
Fragen zu Schritt 11 
11.3 Offpage-SEO 
11.3.1 Was sind Backlinks? 
11.3.2 Wie funktioniert Linkbuilding? 
11.4 Spezielle SEO: Google Verticals 
11.4.1 Voice-Search - ein Paradigmenwechsel 
11.5 Praxistipps für mehr Backlinks 
11.6 Exkurs: Domaining
11.6.1 Praxistipps für die Domainauswahl 
Fragen zu Schritt 11 
Schritt 12: Webanalytics und Metriken im Online- Marketing 
12.1 Die Logdateienanalyse 
12.2 Das Webtracking 
12.3 Google Search Console 
12.4 Google Analytics 
12.5 Kennzahlen im Online-Marketing 
12.6 Transaktionale Kennzahlen 
12.6.1 Die Conversion-Rate (Konversionsrate) 
12.6.2 Absolute Zahl der Konversionen und Average-Time-on- Conversion 
12.6.3 Conversion-Funnel-Rates
12.7 Keyword-Kennzahlen 
12.7.1 Time-on-Page und Goal-Completion-Rate 
12.7.2 Traffic-Value 
12.8 Kennzahlen des Leadmanagements 1
12.9 Kostenkennzahlen 
12.9.1 Cost per Click (CPC) 
12.9.2 Cost per Mille (Tausenderkontaktpreis) 
12.9.3 Cost per Order 
12.9.4 Cost per Lead, Cost per Acquisition, per Sale und Cost per Action 
12.10 Besucherkennzahlen 
12.10.1 Die Absprungrate (Bounce-Rate) 
12.10.2 Unique Visitor 
12.10.3 Page-Impressions 
12.10.4 Ad-Impression (Ad-View) 
12.10.5 Click-Through-Rate (CTR) 
12.10.6 Verweildauer (Average-Time-on-Site) 
12.10.7 Page-Value 
12.10.8 Net-Promoter-Score (NPS) 
Fragen zu Schritt 12 
Schritt 13: Suchmaschinenwerbung - SEA 
13.1 Vorteile und Nachteile von Suchmaschinenwerbung 
13.2 Targeting in der Suchmaschinenwerbung 
13.3 Behavioral Targeting 
Fragen zu Schritt 13 
Schritt 14: Online-Marktforschung 
14.1 Social-Media-Marketing 
14.2 YouTube-Marketing 
14.2.1 Wichtige Kennzahlen bei YouTube (YouTube-Analytics) 
14.2.2 Video Views und Channel Watchtime 
14.2.3 Average View Duration 
14.2.4 Audience Retention
14.2.5 Engagement 
14.2.6 Impressions Click Through Rate 
14.2.7 Die Bedeutung von Infokarten 
14.2.8 Die Bedeutung der Playlists 
14.2.9 Unique Viewers 
14.2.10 Average Impression of Unique Viewers 
14.2.11 Abonnenten 
14.2.12 Traffic Source Types 
14.3 Facebook-Marketing 
14.4 Twitter-Marketing 
Fragen zu Schritt 14 
Lösungen 
Glossar 
Literatur 
Stichwortverzeichnis