Google AdWords

Geleitwort der Fachgutachterin zur ersten Auflage ... 21


Vorwort ... 23


1. Suchmaschinenmarketing (SEM) und Google ... 29


1.1 ... Warum benötigen wir Suchmaschinen? ... 30

1.2 ... Grundidee des Suchmaschinenmarketings ... 51

1.3 ... Die Google-Revolution ... 62

1.4 ... Die Grenzen des Suchmaschinenmarketings ... 75

1.5 ... Fazit ... 75

1.6 ... Checkliste ... 75



2. Google-AdWords-Vorbereitung ... 79


2.1 ... Vor dem Start -- die Vorbereitung ist wichtig ... 79

2.2 ... Google-Login und AdWords-Konto ... 80

2.3 ... Der schnelle Einstieg in AdWords ... 83

2.4 ... Hinweise zum AdWords-Login ... 90

2.5 ... AdWords Express -- die Google-AdWords-Alternative? ... 92

2.6 ... Was möchten Sie mit AdWords erreichen? ... 115

2.7 ... So nutzen Sie AdWords richtig ... 138

2.8 ... Checkliste zur Vorbereitung einer AdWords-Kampagne ... 150

2.9 ... Fazit ... 151



3. Keywords ... 153


3.1 ... Das optimale Keyword-Set ... 155

3.2 ... Die Keyword-Recherche ... 163

3.3 ... Die Keyword-Gruppierung ... 203

3.4 ... Fazit ... 212

3.5 ... Checkliste ... 213



4. Ihre erste AdWords-Kampagne ... 215


4.1 ... Bevor Sie beginnen ... 216

4.2 ... Grundlegende Einstellungen ... 220

4.3 ... Eine Anzeigengruppe erstellen ... 244

4.4 ... Keywords ... 260

4.5 ... Fazit ... 282

4.6 ... Checkliste ... 283



5. Displaynetzwerk-Kampagnen ... 285


5.1 ... Das Google Displaynetzwerk (GDN) ... 285

5.2 ... Sollte man die Suchnetzwerk- und die Displaynetzwerk-Kampagne verbinden? ... 290

5.3 ... So legen Sie eine eigene Displaynetzwerk-Kampagne an ... 292

5.4 ... Spezielle Grundeinstellungen für Displaynetzwerk-Kampagnen festlegen ... 294

5.5 ... Legen Sie eine erste Anzeigengruppe für das Displaynetzwerk an ... 296

5.6 ... Besonderheiten des Targetings im GDN ... 297

5.7 ... Anzeigengruppen auf Zielgruppen ausrichten ... 299

5.8 ... Anzeigengruppen im GDN nach demografischen Merkmalen ausrichten ... 302

5.9 ... Anzeigengruppen im GDN auf Keywords ausrichten ... 303

5.10 ... Anzeigengruppen im GDN nach Themen ausrichten ... 305

5.11 ... Placements im GDN auswählen ... 306

5.12 ... Die Targeting-Möglichkeiten in der Kombination ... 307

5.13 ... Ausschlüsse für Kampagnen und Anzeigengruppen ... 310

5.14 ... Anzeigen für das Displaynetzwerk ... 311

5.15 ... Auswertungen zum Displaynetzwerk ... 316

5.16 ... Fazit ... 318

5.17 ... Checkliste ... 319



6. Navigation im AdWords-Konto ... 321


6.1 ... Die AdWords-Struktur ... 322

6.2 ... Werbechancen: Google macht Vorschläge ... 330

6.3 ... Tools und die Verwaltung des AdWords-Kontos ... 334

6.4 ... Fazit ... 347

6.5 ... Checkliste ... 347



7. AdWords goes mobile ... 349


7.1 ... Mobiles Marketing wird immer wichtiger ... 351

7.2 ... Prozentuale Gebotsanpassungen -- Einführung ... 352

7.3 ... Ausrichtungsmöglichkeiten mit prozentualer Anpassung ... 353

7.4 ... Verschiedene Strategien ... 361

7.5 ... Mobile PPC-Keywords ... 385

7.6 ... Statistiken zur mobilen Nutzung ... 388

7.7 ... Fazit ... 389

7.8 ... Checkliste ... 390



8. Spezielle AdWords-Werbestrategien ... 391


8.1 ... Lokale Anzeigen bei Google Maps ... 391

8.2 ... Dynamische Suchnetzwerk-Anzeigen -- AdWords ohne Keywords ... 397

8.3 ... Google-Shopping-Anzeigen ... 402

8.4 ... Remarketing -- holen Sie den Besucher zurück ... 422

8.5 ... Videokampagnen ... 446

8.6 ... Checkliste ... 463



9. AdWords-Tools ... 465


9.1 ... Zusätzliche AdWords-Tools ... 465

9.2 ... Conversions und »Attribution für Suchnetzwerk« ... 471

9.3 ... Der AdWords Editor -- ein Offline-Tool ... 482

9.4 ... Conversions maximieren ... 494

9.5 ... Optimierungstool für Displaynetzwerk-Kampagnen ... 495

9.6 ... AdWords-Kampagnentests ... 495

9.7 ... AdWords-Shortcuts ... 495

9.8 ... Fazit ... 496

9.9 ... Checkliste ... 497



10. Reporting und Conversion-Tracking ... 499


10.1 ... Messen Sie Ihren Erfolg mit Conversion-Tracking ... 500

10.2 ... Conversion-Tracking in AdWords einrichten ... 500

10.3 ... Weitere wichtige Kennzahlen ... 505

10.4 ... Gruppieren Sie Ihre Berichtsdaten mit Segmenten ... 515

10.5 ... Berichte erstellen ... 518

10.6 ... Finden Sie spannende Infos in den vordefinierten Berichten ... 523

10.7 ... Keyword-Bericht: Der wichtigste Bericht im AdWords-Konto ... 526

10.8 ... Fazit ... 532

10.9 ... Checkliste ... 532



11. Google Analytics ... 535


11.1 ... Webanalyse mit Google Analytics ... 536

11.2 ... Unbedingt beachten: Datenschutz und Analytics ... 546

11.3 ... Die Analytics-Berichte im Überblick ... 553

11.4 ... AdWords und Analytics verknüpfen ... 566

11.5 ... Conversions und Zielvorhaben: Erfolgsmessung Hand in Hand ... 576

11.6 ... AdWords-Berichte: Alles im Überblick ... 584

11.7 ... Individuelle Auswertungen ... 595

11.8 ... Multi-Channel-Trichter: das »große Ganze« ... 598

11.9 ... Landing-Pages mit Content-Tests verbessern ... 600

11.10 ... Alternativen zu Google Analytics ... 604

11.11 ... Die Analytics-App: Google Analytics mobil nutzen ... 607

11.12 ... Fazit ... 608



12. AdWords optimieren ... 609


12.1 ... Erste Schritte nach Kampagnenstart ... 609

12.2 ... Der Qualitätsfaktor spart bares Geld ... 613

12.3 ... Optimierung Ihrer Keywords ... 619

12.4 ... Optimierung Ihrer Kampagnenstruktur ... 627

12.5 ... Optimierung Ihrer Kampagneneinstellungen ... 628

12.6 ... Optimierung Ihrer Anzeigen ... 634

12.7 ... Optimierung durch Anzeigen mit dynamischen Elementen ... 638

12.8 ... Geschäftsdaten hochladen ... 647

12.9 ... Optimierung durch kreative Textanzeigen ... 653

12.10 ... Optimierung Ihrer Ziel-URLs ... 656

12.11 ... Anzeigenerweiterungen als Qualitätsmerkmal ... 658

12.12 ... Optimierungen im Google Displaynetzwerk ... 677

12.13 ... Fazit ... 685

12.14 ... Checkliste ... 686



13. Bearbeiten und Analysieren ... 689


13.1 ... Tricks, um Zeit zu sparen ... 689

13.2 ... Nutzen Sie Labels ... 700

13.3 ... AdWords arbeiten lassen -- automatisierte Regeln ... 703

13.4 ... Tiefergehende Kontoanalyse ... 718

13.5 ... Fazit ... 731



14. Das AdWords-Verwaltungskonto ... 733


14.1 ... Aufbau eines AdWords-Verwaltungskontos ... 735

14.2 ... Ein neues Kundenkonto im Verwaltungskonto erstellen ... 738

14.3 ... Bestehende Konten oder Kundencenter verknüpfen ... 741

14.4 ... Budgets im Verwaltungskonto ... 743

14.5 ... Benachrichtigungen im Verwaltungskonto ... 744

14.6 ... Automatisieren -- Zeit bei der Kundenverwaltung sparen ... 746

14.7 ... Conversions ... 751

14.8 ... Mit Labels arbeiten ... 752

14.9 ... Berichte im Kundencenter ... 755

14.10 ... Fazit ... 759



15. Die größten AdWords-Fehler ... 761


15.1 ... Falsche Keyword-Vorgaben -- Ego-Keywords ... 761

15.2 ... Die Werbeausrichtung ist zu allgemein ... 763

15.3 ... Zu viele Keywords in einer Anzeigengruppe ... 765

15.4 ... Messen vergessen -- AdWords im Blindflug ... 766

15.5 ... Das Ziel aus dem Blick verloren? ... 768

15.6 ... Falsche Zielvorgaben: Besucher statt Kunden ... 768

15.7 ... Thema verfehlt -- die Wahl der richtigen Landing-Page ... 769

15.8 ... Ist Design wichtiger als Usability? ... 770

15.9 ... Fazit ... 770

15.10 ... Checkliste zur Fehlervermeidung in AdWords ... 771



16. Wichtige Fragen und Antworten rund um Google AdWords ... 773


16.1 ... Was sind Google-Gutscheine und wie kann ich diese im Konto aktivieren? ... 773

16.2 ... Warum sehe ich meine Anzeigen nicht? ... 774

16.3 ... Wieso sehe ich Anzeigen mit unbekannten Zusatzinformationen? ... 776

16.4 ... Wie lande ich auf den oberen Positionen? ... 777

16.5 ... Soll ich mehrere Keyword-Optionen zum gleichen Keyword einstellen? ... 777

16.6 ... Wieso ist mein Tagesbudget höher als das von mir eingestellte Tagesbudget? ... 778

16.7 ... Wieso kann ich bestimmte Einstellungen, wie zum Beispiel den Werbezeitplaner oder das CPC-Gebot, nicht mehr ändern? ... 778

16.8 ... Impressionen sind geringer bei gleichen bzw. besseren Klicks/Conversions -- warum? ... 779

16.9 ... Was ist der Unterschied zwischen Anzeigenrang und Anzeigenposition? ... 779

16.10 ... Warum sehe ich keine AdWords-Daten in Analytics? ... 780

16.11 ... Warum sehe ich unterschiedliche Daten in AdWords und Analytics? ... 781

16.12 ... Wie kann man bestehende AdWords-Kampagnen in ein neues Konto übernehmen? ... 781

16.13 ... Wie kann ich mehrere AdWords-Konten mit einem Login verwalten? ... 782

16.14 ... Warum werden meine Anzeigen von Google abgelehnt? ... 782

16.15 ... Warum ist das Anfangsgebot so hoch, obwohl keine Konkurrenz vorhanden ist? ... 783

16.16 ... Wie erhalte ich eine AdWords-Zertifizierung? ... 784

16.17 ... Wie werde ich Google-Partner? ... 784



17. Die Zukunft von AdWords -- wie geht es weiter? ... 787


17.1 ... Die mobile Nutzung nimmt zu ... 787

17.2 ... Bilder in den Textanzeigen ... 788

17.3 ... Weitere Features in Textanzeigen ... 789

17.4 ... Vertrauen in die Werbung -- Bewertungen ... 790

17.5 ... Vergleichsportale in AdWords ... 791

17.6 ... Dynamische und personalisierte Anzeigen ... 793

17.7 ... Verschmelzung oder Kooperation von Suchmaschinen-Marketing mit anderen Werbeformen im Online-Marketing ... 794

17.8 ... Video-Ads ... 794

17.9 ... Sprachsuche ... 795

17.10 ... Fazit ... 795



18. Was ist was? Buttons, Symbole und mehr im AdWords-Konto ... 797


18.1 ... Benachrichtigungen zu AdWords ... 797

18.2 ... Auf den aktuellen Zeitraum achten ... 798

18.3 ... Filter: Alle -- Alle aktivierten -- Alle außer gelöschte ... 800

18.4 ... Die Suchfunktion im AdWords-Konto ... 804

18.5 ... Shortcut -- Abkürzungen nutzen ... 806

18.6 ... Spalten aktivieren und sortieren ... 806

18.7 ... Wichtige Funktionen und Tools ... 807

18.8 ... Was bewirken Segmente? ... 819

18.9 ... Grafiken -- der schnelle AdWords-Überblick ... 820

18.10 ... Zeiträume vergleichen ... 822

18.11 ... Fazit ... 824



Glossar ... 827


Index ... 831