Google AdWords
Das umfassende Handbuch. Google Ads-Kampagnen erfolgreich planen und durchführen
1. Auflage
Erschienen am 23. Februar 2015
Buch
Hardcover
757 Seiten
978-3-8362-2122-1 (ISBN)
Beschreibung
Wenn Sie einen zuverlässigen Begleiter für die Planung und Durchführung Ihrer Anzeigen-Kampagnen suchen, liegen Sie mit diesem Google-AdWords-Buch genau richtig. Profitieren Sie von der Erfahrung unserer drei Experten, die Google AdWords seit vielen Jahren professionell einsetzen. Das Buch zeigt Ihnen, wie Suchmaschinen-Marketing funktioniert und wie Sie AdWords sinnvoll in Ihre Online-Strategie integrieren. Angefangen von den Grundlagen des SEM, der Einrichtung eines AdWords-Kontos bis zum späteren Monitoring mit Google Analytics und der Optimierung von Kampagnen erfahren Sie alles, was Sie für eine gelungene Anzeigenstrategie wissen müssen. Dabei geben die Autoren Hilfestellung für die richtige Kontostruktur, eine optimale Gebotsstrategie und die richtige Netzwerkauswahl. Inkl. Display-Marketing und Mobile Marketing. Bei diesem AdWords-Buch bleiben keine Fragen offen.
Aus dem Inhalt:
Suchmaschinenmarketing (SEM)
Keywords
Navigation im AdWords-Konto
Display-Kampagnen
AdWords goes mobile
AdWords-Werbestrategien
AdWords-Tools
Conversion-Tracking
Google Analytics
AdWords optimieren
Das Kundencenter - MCC
Aus dem Inhalt:
Suchmaschinenmarketing (SEM)
Keywords
Navigation im AdWords-Konto
Display-Kampagnen
AdWords goes mobile
AdWords-Werbestrategien
AdWords-Tools
Conversion-Tracking
Google Analytics
AdWords optimieren
Das Kundencenter - MCC
Rezensionen / Stimmen
»Die Autoren sind Profis im Bereich Suchmaschinenmarketing und wissen, wovon sie schreiben. Schritt für Schritt führen sie ihre Leser in das Thema ein. Sie helfen bei der Planung und Umsetzung von AdWords, Keywords und Kampagnen, greifen das Thema »Mobile« auf und betrachten das Reporting, Conversion-Tracking sowie Google Analytics. Einsteiger dürften hiermit also eine Rundumversorgung zu Google AdWords in ihren Händen halten.«Weitere Details
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Personen
Autor*in
Guido Pelzer ist Experte für Internetmarketing, Dozent und Autor. Beruflich beschäftigt er sich seit 2000 mit dem Internetmarketing und hat quasi den Erfolgsweg von Google in Deutschland begleitet, und dabei als Unternehmer die Möglichkeiten der Suchmaschinenoptimierung (SEO) und der bezahlten Werbung in Google AdWords (SEA) live getestet. Die eigenen Erfolge im Internetmarketing führten zu dem Entschluss dieses Onlinemarketing-Wissen speziell kleinen und mittleren Unternehmen (KMU) sowie Existenzgründern zu vermitteln. Als die Firma Google Anfang 2008 externe Seminarleiter in Deutschland suchte, wurde er einer der ersten 5 Google-Seminarleiter in Deutschland und besuchte die Europäische Google-Zentrale in Dublin. Als zertifizierter Google-Partner berät er mittelständische Unternehmer und Marketingagenturen zu den Möglichkeiten des Internetmarketings. Neben den Beratungsprojekten ist er als Dozent und Seminarleiter in ganz Deutschland und dem deutschsprachigen Raum unterwegs. Bei den Seminaren steht nicht nur die Theorie im Vordergrund, sondern es geht vor allem um Praxisbeispiele und Tricks aus der Welt des Suchmaschinen-Marketings. Er gibt seine Erfahrungen als Manager und Online-Marketing-Experte in Gastvorlesungen an der Westfälischen Hochschule und der Hochschule Niederrhein an Studenten weiter. Weitere Informationen finden Sie unter http://www.pelzer-internet.de.
Thomas Sommeregger ist bereits seit mehr als 15 Jahren im Online-Business aktiv und hat in diesem Zeitraum vielerlei Aspekte des Digitalen Marketings aus Unternehmens- und Agentursicht kennengelernt. Seine beruflichen Stationen führten ihn über Medienhäuser, Industrieunternehmen und Online-Startups schließlich hin zu einer Spezialisierung auf digitales Performance Marketing. Mit Google AdWords arbeitet Sommeregger seit ca. 10 Jahren in unterschiedlichen Ausprägungen für einen breiten Branchenmix von Tourismus über Dienstleistungen und Einzelhandel bis hin zu Automotive. Bei Veranstaltungen wie beispielsweise der Google AdWords und Google Analytics Konferenz in Wien bringt Thomas Sommeregger regelmäßig sein Fachwissen als Vortragender ein, wenn es um die Messung und Optimierung von digitalen Performance-Kampagnen geht.Derzeit ist er CMO in der Salzburger Digital Agentur elements (www.elements.at) tätig. Die Agentur ist Google-zertifizierter Partner für AdWords und Analytics und zählt damit in Sachen Suchmaschinen-Marketing, Conversion Optimierung und Web Analyse zu den ersten Adressen in Österreich.
Ricarda Linnenbrink betreut seit dem Jahr 2010 Kunden aus den verschiedensten Branchen wie E-Commerce, Industrie, Immobilien und Versicherungen etc. vollumfänglich sowohl operativ als auch strategisch im Bereich SEM. Dazu gehört nicht nur die Beratung bezüglich Google AdWords, sondern auch Berührungspunkte wie Google My Business, Google Merchant Center bzw. Google Shopping, Web-Analyse und Landingpage-Optimierung. Ende 2013 entschied sie sich Ihre Kenntnisse auf Unternehmensseite zu vertiefen und ist seither als SEA-Managerin in einem mittelständischen Unternehmen in Mönchengladbach tätig. Seit 2011 verfasst sie außerdem Artikel für die monatliche Fachzeitschrift "AdWords Aktuell". Ricarda Linnenbrink ist zertifizierte Google AdWords Professional für Suchnetzwerk, Display und Berichterstellung und Analyse.
Inhalt
Geleitwort der Fachgutachterin ... 21
Vorwort ... 23
1. Suchmaschinenmarketing (SEM) & Google ... 29
1.1 ... Warum benötigen wir Suchmaschinen? ... 30
1.2 ... Grundidee des Suchmaschinenmarketings ... 49
1.3 ... Die Google-Revolution ... 58
1.4 ... Die Grenzen des Suchmaschinenmarketings ... 71
1.5 ... Checkliste ... 72
2. Google-AdWords-Vorbereitung ... 75
2.1 ... Vor dem Start -- die Vorbereitung ist wichtig ... 75
2.2 ... Google-Login und AdWords-Konto ... 76
2.3 ... Der schnelle Einstieg in AdWords ... 79
2.4 ... Hinweise zum AdWords-Login ... 85
2.5 ... AdWords Express -- die Google-AdWords-Alternative!? ... 86
2.6 ... Was möchten Sie mit AdWords erreichen? ... 108
2.7 ... So nutzen Sie AdWords richtig ... 127
2.8 ... Checkliste zur Vorbereitung einer AdWords-Kampagne ... 139
3. Keywords ... 141
3.1 ... Das optimale Keyword-Set ... 143
3.2 ... Die Keyword-Recherche ... 150
3.3 ... Die Keyword-Gruppierung ... 194
3.4 ... Checkliste ... 203
4. Ihre erste AdWords-Kampagne ... 205
4.1 ... Bevor Sie starten ... 206
4.2 ... Grundlegende Einstellungen ... 210
4.3 ... Erstellung einer Anzeigengruppe ... 234
4.4 ... Keywords ... 248
4.5 ... Checkliste ... 268
5. Navigation im AdWords-Konto ... 269
5.1 ... Register auf oberster Ebene ... 269
5.2 ... Die AdWords-Startseite ... 270
5.3 ... Kampagnen -- hier spielt die Musik ... 272
5.4 ... Werbechancen: Google macht Vorschläge ... 274
5.5 ... Tools und Analysen ... 277
5.6 ... Verwaltung des AdWords-Kontos ... 278
5.7 ... Von Bibliothek bis Videokampagnen -- weitere Unterseiten ... 288
5.8 ... Checkliste ... 293
6. Display-Kampagnen ... 295
6.1 ... Das Google Displaynetzwerk (GDN) ... 295
6.2 ... Sollte man Such- und Display-Kampagne verbinden? ... 299
6.3 ... So legen Sie eine eigene Display-Kampagne an ... 300
6.4 ... Anzeigen für das Displaynetzwerk ... 301
6.5 ... Besonderheiten des Targetings im GDN ... 308
6.6 ... Kampagnen im GDN auf Keywords ausrichten ... 309
6.7 ... Placements im GDN auswählen ... 311
6.8 ... Kampagnen im GDN nach Themen ausrichten ... 311
6.9 ... Kampagnen im GDN nach Interessen ausrichten ... 313
6.10 ... Kampagnen im GDN nach demografischen Merkmalen ausrichten ... 314
6.11 ... Die Targeting-Möglichkeiten in der Kombination ... 315
6.12 ... Ausschlüsse für Kampagnen und Anzeigengruppen ... 319
6.13 ... Optionen für Displaynetzwerk festlegen ... 320
6.14 ... Auswertungen zum Displaynetzwerk ... 321
6.15 ... Checkliste ... 322
7. AdWords goes mobile ... 323
7.1 ... Mobiles Marketing wird immer wichtiger ... 324
7.2 ... Erweiterte Kampagnen -- Einführung ... 326
7.3 ... Erweiterte Kampagnen -- neue Möglichkeiten ... 326
7.4 ... Kampagnen -- kritische Betrachtung ... 332
7.5 ... Verschiedene Strategien ... 332
7.6 ... Mobile Landing-Pages ... 342
7.7 ... Mobile PPC-Keywords ... 347
7.8 ... Statistiken zur mobilen Nutzung ... 349
7.9 ... Checkliste ... 351
8. Spezielle AdWords-Werbestrategien ... 353
8.1 ... Lokale Anzeigen bei Google Maps ... 353
8.2 ... Dynamic Search Ads -- AdWords ohne Keywords ... 359
8.3 ... Google PLAs -- die Google-Shopping-Anzeigen ... 367
8.4 ... Remarketing -- holen Sie den Besucher zurück ... 382
8.5 ... Videokampagnen ... 401
8.6 ... +Post Ads -- Google+ mit AdWords verbinden ... 415
8.7 ... Checkliste ... 420
9. AdWords-Tools ... 423
9.1 ... Zusätzliche AdWords-Tools ... 423
9.2 ... Conversions ... 435
9.3 ... Der AdWords Editor -- ein Offline-Tool ... 445
9.4 ... Conversion Optimizer ... 454
9.5 ... Optimierungstool für Displaykampagnen ... 455
9.6 ... Website Optimizer ... 455
9.7 ... AdWords-Kampagnentests ... 456
9.8 ... Checkliste ... 456
10. Reporting und Conversion-Tracking ... 457
10.1 ... Messen Sie Ihren Erfolg mit Conversion-Tracking ... 458
10.2 ... Conversion-Tracking in AdWords einrichten ... 458
10.3 ... Weitere wichtige Kennzahlen ... 464
10.4 ... Gruppieren Sie Ihre Berichtsdaten mit Segmenten ... 473
10.5 ... Berichte erstellen ... 475
10.6 ... Finden Sie spannende Infos unter »Dimensionen« ... 480
10.7 ... Keyword-Bericht: der wichtigste Bericht im AdWords-Konto ... 483
10.8 ... Checkliste ... 489
11. Google Analytics ... 491
11.1 ... Webanalyse mit Google Analytics ... 492
11.2 ... Unbedingt beachten: Datenschutz und Analytics ... 502
11.3 ... Die Analytics-Berichte im Überblick ... 508
11.4 ... AdWords und Analytics verknüpfen ... 521
11.5 ... Conversions und Zielvorhaben: Erfolgsmessung Hand in Hand ... 530
11.6 ... AdWords-Berichte: Alles im Überblick ... 537
11.7 ... Individuelle Auswertungen ... 548
11.8 ... Multi-Channel-Trichter: das »große Ganze« ... 552
11.9 ... Landing-Pages verbessern mit Content-Tests ... 554
11.10 ... Alternativen zu Google Analytics ... 557
11.11 ... Die Analytics-App: Google Analytics mobil nutzen ... 561
12. AdWords optimieren ... 563
12.1 ... Erste Schritte nach Kampagnenstart ... 563
12.2 ... Der Qualitätsfaktor spart bares Geld ... 566
12.3 ... Optimierung Ihrer Keywords ... 571
12.4 ... Optimierung Ihrer Kampagnenstruktur ... 578
12.5 ... Optimierung Ihrer Kampagneneinstellungen ... 580
12.6 ... Optimierung Ihrer Anzeigen ... 585
12.7 ... Optimierung durch Anzeigen mit Keyword-Platzhaltern ... 588
12.8 ... Dynamische Anzeigentexte erstellen ... 594
12.9 ... Optimierung durch kreative Textanzeigen ... 602
12.10 ... Optimierung Ihrer Ziel-URLs ... 604
12.11 ... Anzeigenerweiterungen als Qualitätsmerkmal ... 606
12.12 ... Optimierungen im Google Displaynetzwerk ... 624
12.13 ... Checkliste ... 627
13. Bearbeiten und Analysieren ... 629
13.1 ... Tricks, um Zeit zu sparen ... 629
13.2 ... Nutzen Sie Labels ... 639
13.3 ... AdWords arbeiten lassen -- automatisierte Regeln ... 643
13.4 ... Tiefergehende Kontoanalyse ... 654
14. Das Kundencenter -- MCC ... 667
14.1 ... Ein neues Kundenkonto im MCC erstellen ... 670
14.2 ... Bestehende Konten oder Kundencenter verknüpfen ... 672
14.3 ... Budgets im Kundencenter ... 674
14.4 ... Benachrichtigungen ... 676
14.5 ... Automatisieren -- Zeit bei der Kundenverwaltung sparen ... 677
14.6 ... Conversions ... 682
14.7 ... Mit Labels arbeiten ... 683
14.8 ... Berichte im Kundencenter ... 686
15. Die größten AdWords-Fehler ... 689
15.1 ... Falsche Keyword-Vorgaben -- Ego-Keywords ... 689
15.2 ... Werbeausrichtung ist zu allgemein ... 691
15.3 ... Zu viele Keywords in einer Anzeigengruppe ... 693
15.4 ... Messen vergessen -- AdWords im Blindflug ... 694
15.5 ... Das Ziel aus dem Blick verloren? ... 695
15.6 ... Falsche Zielvorgaben: Besucher statt Kunden ... 696
15.7 ... Thema verfehlt -- die Wahl der richtigen Landing-Page ... 696
15.8 ... Ist Design wichtiger als Usability? ... 697
15.9 ... Checkliste zur Fehlervermeidung in AdWords ... 698
16. Wichtige Fragen und Antworten rund um Google AdWords ... 701
16.1 ... Was sind Google-Gutscheine und wie kann ich diese im Konto aktivieren? ... 701
16.2 ... Warum sehe ich meine Anzeigen nicht? ... 702
16.3 ... Wieso sehe ich Anzeigen mit unbekannten Zusatzinformationen? ... 703
16.4 ... Wie lande ich auf einer Top-Position? ... 704
16.5 ... Wieso ist mein Tagesbudget höher, als das von mir eingestellte Tagesbudget? ... 704
16.6 ... Wieso kann ich bestimmte Einstellungen, wie zum Beispiel den Werbezeitplaner oder das CPC-Gebot, nicht mehr ändern? ... 705
16.7 ... Impressionen sind geringer bei gleichen/besseren Klicks/Conversions -- warum? ... 705
16.8 ... Was ist der Unterschied zwischen Anzeigenrang und Anzeigenposition? ... 706
16.9 ... Warum sehe ich keine AdWords-Daten in Analytics? ... 706
16.10 ... Warum sehe ich unterschiedliche Daten in AdWords und Analytics? ... 707
16.11 ... Wie kann man bestehende AdWords-Kampagnen in ein neues Konto übernehmen? ... 708
16.12 ... Wie kann ich mehrere AdWords-Konten mit einem Login verwalten? ... 708
16.13 ... Warum werden meine Anzeigen von Google abgelehnt? ... 709
16.14 ... Warum ist das Anfangsgebot so hoch, obwohl keine Konkurrenz vorhanden ist? ... 709
16.15 ... Wie erhalte ich eine AdWords-Zertifizierung? ... 710
16.16 ... Wie werde ich Google-Partner? ... 710
17. Die Zukunft von AdWords -- wie geht es weiter? ... 713
17.1 ... Mobile Nutzung steigt ... 713
17.2 ... Bilder in den Textanzeigen ... 714
17.3 ... Weitere Features in Textanzeigen ... 715
17.4 ... Vertrauen in die Werbung -- Bewertungen ... 716
17.5 ... Vergleichsportale in AdWords ... 716
17.6 ... Dynamische und personalisierte Anzeigen ... 718
17.7 ... Verschmelzung von Suchmaschinen- und Social-Media-Marketing ... 718
17.8 ... Video-Ads ... 719
17.9 ... Fernsehwerbung ... 719
18. Was ist was? Buttons, Symbole und mehr im AdWords-Konto ... 721
18.1 ... Benachrichtigungen zu AdWords ... 721
18.2 ... Auf den aktuellen Zeitraum achten ... 722
18.3 ... Filter: Alle -- Alle aktivierten -- Alle außer gelöschte ... 723
18.4 ... Die Suchfunktion im AdWords-Konto ... 724
18.5 ... Spalten aktivieren und sortieren ... 726
18.6 ... Wichtige Funktionen und Tools ... 727
18.7 ... Was bewirken Segmente? ... 737
18.8 ... Grafiken -- der schnelle AdWords-Überblick ... 738
18.9 ... Zeiträume vergleichen ... 740
Glossar: Wichtige Begriffe im AdWordsProgramm ... 745
Index ... 749