Politische Aschermittwochsreden sind ein faszinierendes, bislang aber wenig erforschtes Phänomen. In diesem Buch entschlüsselt der Autor mittels einer qualitativen Inhaltsanalyse Struktur, Funktionen sowie Symbolik dieser Reden und bietet neue Einsichten in die strategischen Kommunikationsmuster der CSU. Ausgangspunkt der Analyse ist dabei die stilbildende Rede von Franz Josef Strauß als Ministerpräsidentenaspirant der CSU aus dem Jahr 1978. Mit dieser werden die Reden von Edmund Stoiber (2003) und Markus Söder (2018) verglichen. Die Untersuchung offenbart die hohe Relevanz von Rhetorik als Instrument der Politik und liefert einen tiefen Einblick in die Feinheiten politischer Kommunikation sowie ihre Auswirkungen auf den politischen Diskurs.
Rezensionen / Stimmen
Ein umfassendes Werk, das uns viele strategische und interessante Erkenntnisse zur politischen Kommunikation liefert.
Inken Kaiser, KPV Hessen, 1. Juli 2025
Eine Doktorarbeit untersucht die Reden von drei CSU-Vorsitzenden beim politischen Aschermittwoch. Ein aufschlussreicher Vergleich. [.] Die Lektüre von Nagls Buch lohnt sich als Zeitreise, von der man allerdings noch desillusionierter in die Gegenwart zurückkehrt, als man es sowieso schon ist.
Timo Frasch, Frankfurter Allgemeine Zeitung, 15.04.2025
Der Autor legt einen ausgezeichneten Beitrag zur politikwissenschaftlichen Kommunikationsforschung vor. Die qualitative Inhaltsanalyse ist als Methode gut geeignet, um die vom Autor untersuchte Fragestellung zu beantworten. Die notwendigen Gütekriterien Validität, Reliabilität und Objektivität wurden erfüllt. Die in der Analyse gewonnenen Daten werden sachkundig kontextualisiert und im Einzelnen überzeugend gedeutet. Der inhaltsanalytisch erschlossene Nachweis von Darstellungspolitik und Entscheidungshandeln bayerischer Ministerpräsidenten der CSU im Rahmen der Hauptrede beim Politischen Aschermittwoch ist eine wichtige Erkenntnis für die politikwissenschaftliche Forschung.
Prof. Dr. Klaus Stüwe, Katholische Universität Eichstätt-Ingolstadt
Reihe
Sprache
Verlagsort
Leverkusen-Opladen
Deutschland
Zielgruppe
Für Beruf und Forschung
Für höhere Schule und Studium
Politikwissenschaft
Maße
Höhe: 210 mm
Breite: 148 mm
Dicke: 24 mm
Gewicht
ISBN-13
978-3-8474-3095-7 (9783847430957)
DOI
Schweitzer Klassifikation
Dr. Daniel F. Nagl, Abgeordnetenreferent im Bayerischen Landtag, bis 2023 externer Promovend an der Katholischen Universität Eichstätt-Ingolstadt
Vorwort
I. Einleitung
1. Forschungsgegenstand und Zielsetzung der Arbeit
1.1 Textsortendefinition
1.2 Analyse strategischen Sprachgebrauchs durch Spitzenpolitiker
1.3 Fortgang der Arbeit
1.4 Methodisches Abstract
1.5 Mehrwert der Arbeit
2. Stand der Forschung
2.1 Politische Rhetorik, Darstellungs- und Entscheidungspolitik
2.2 Politischer Aschermittwoch als politisches Event
2.3 Die Politiker Franz Josef Strauß, Edmund Stoiber und Markus Söder 35
2.4 Regieren in Bayern
II. Methodik
1. Methodisches Vorgehen
1.1 Forschungsfrage und Festlegung des Materials
1.2 Beschränkungen
1.3 Theoretische Differenzierung, Kommunikationsgemeinschaft, Vorannahmen und erste Hypothesen
1.4 Erste offene Kodierung und Festlegung funktionaler Kategorien
1.5 Konkretisierung der Forschungsfrage
1.6 Analyse semantischer und strategischer Framingansätze
1.7 Vergleich der Analyseeinheiten
1.8 Teilstandardisierte Experteninterviews zur Außenvalidierung
III. Annäherungen
1. Rechtlich-systemische Annäherung: Limitationen der Oratoren
1.1 Verfassungsrechtliche Stellung des Bayerischen Ministerpräsidenten
1.2 Stellung der Oratoren im bayerischen Machtsystem
1.3 Systematische Limitation durch Mediatisierung
2. Historische Annäherung: Entwicklung des Events
3. Folgerung: Oratorische Herausforderung Aschermittwochsrede
IV. Analyse der Reden
1. Franz Josef Strauß (1978)
1.1 Person, Führungs- und Oratorrolle Strauß'
1.1.1 Werdegang
1.1.2 Führungsstil
1.1.3 Rhetorik
1.2 Zeithistorische Einordung
1.3 Redeinhalte 1978
1.4 Funktionen 1978
1.4.1 Situationsanalyse zur Politiklegitimation
1.4.2 Solidarisierung und Integration
1.4.3 Dank
1.4.4 Demonstration für das Ausland
1.4.5 Symbolische Politik
1.4.6 Oratorisches Entscheidungshandeln
1.4.7 Darstellungspolitisches Framing zu Wirtschafts-/Finanzpolitik
1.5 Zusammenfassung Franz Josef Strauß 1978
2. Edmund Stoiber (2003)
2.1 Person, Führungs- und Oratorrolle Stoibers
2.1.1 Werdegang
2.1.2 Führungsstil
2.1.3 Rhetorik
2.2 Zeithistorische Einordung
2.3 Redeinhalte 2003
2.4 Funktionen 2003
2.4.1 Situationsanalyse zur Politiklegitimation
2.4.2 Solidarisierung und Integration
2.4.3 Dank
2.4.4 Demonstration für das Ausland
2.4.5 Symbolische Politik
2.4.6 Oratorisches Entscheidungshandeln
2.4.7 Darstellungspolitisches Framing zu Wirtschafts-/Finanzpolitik
2.5 Zusammenfassung Edmund Stoiber 2003
3. Markus Söder (2018)
3.1 Person, Führungs- und Oratorrolle Söders
3.1.1 Werdegang
3.1.2 Führungsstil
3.1.3 Rhetorik
3.2 Zeithistorische Einordung
3.3 Redeinhalte 2018
3.4 Funktionen 2018
3.4.1 Situationsanalyse zur Politiklegitimation
3.4.2 Solidarisierung und Integration
3.4.3 Dank
3.4.4 Demonstration für das Ausland
3.4.5 Symbolische Politik
3.4.6 Oratorisches Entscheidungshandeln
3.4.7 Darstellungspolitisches Framing zu Wirtschafts-/Finanzpolitik
3.5 Zusammenfassung Markus Söder 2018
4. Fazit: Entwicklung der Aschermittwochsrede 1978 bis 2018
4.1 Kompakt
4.2 Grundsätzliche Veränderungen
4.3 Unterschiedliche Ausgangslagen
4.4 Beim Politischen Aschermittwoch ausgegebene Wahlziele
4.5 Entscheidungshandelnde Redeanteile
4.6 Inhaltliche Stringenz der Reden 1978 bis 2018
4.7 Überdauernde inhaltliche Zielsetzungen
4.8 Eindrücklichste Appelle
4.9 Kongruenz der Framingansätze 1978 bis 2018
4.10 Stil der Auseinandersetzung beim Politischen Aschermittwoch
4.11 Orientierten sich Stoiber und Söder an Strauß?
V. Diskussion der Implikationen der Analyseergebnisse
1. Einsichten aus den Ergebnissen
1.1 Erkenntnisse theoretische Grundlagen betreffend
1.2 Erkenntnisse im Bereich der Empirie
1.3 Erkenntnisse die normative Bewertung der Reden betreffend
1.4 Ist die Hauptrede beim Politischen Aschermittwoch der CSU eine beständig populistische?
2. Einschränkungen der Gültigkeit der Ergebnisse
3. Ansätze für weitere Forschung
Literaturverzeichnis
Anhänge
