Meaning is the New Marketing

Kundenkommunikation auf Augenhöhe

Es ist an der Zeit, klassische Marketing-Mechanismen zu überdenken, denn sie funktionieren nicht mehr. In einer aufmerksamkeitsgetriebenen Welt, in der im Minutentakt bahnbrechende neue Produkte vorgestellt werden, ist das neueste Marketing-Feuerwerk abgebrannt, noch bevor es die Zielgruppe überhaupt wahrgenommen hat. Schlagkräftiges Marketing fokussiert daher besser auf den Menschen und dessen Nutzen vom Produkt. Überzeugende Markenkommunikation begegnet Konsument_innen auf Augenhöhe und versammelt sie am Lagerfeuer, um gemeinsam Großes zu schaffen.

Das im Buch vorgestellte 7-C-Modell von Yousef Hammoudah und Nico Zeh bietet einen Handlungsrahmen, um die gängigen Marketing-Maßnahmen durch nachhaltig wirksame Bemühungen zu ersetzen. Die 7 Cs für Marketing mit Meaning sind: 

• Character (der Wesenskern jeder Marke) 
• Challenge (das Problem, das mit dem Produkt gelöst wird) 
• Commitment (das Versprechen, das Problem zu lösen) 
• Competences (die Mittel, für die Problemlösung) 
• Contribution (der Wertbeitrag, der für die Nutzer_innen erzeugt wird) 
• Culture (die Projektionsfläche für Identität) 
• Change (das aus der Erfüllung des Commitment entstehende Ergebnis)