Im Gegensatz zur "normalen" Marke gibt die bekannte Marke nicht nur Auskunft über die Herkunft des Produkts und über dessen Qualität. Bekannte Marken transportieren darüber hinaus eine geballte Ladung an Informationen, Gefühlen und Werten. Das Image bekannter Marken ist deshalb für die Vermarktung eines Produkts von außergewöhnlicher Bedeutung, was sich in ihrem immensen wirtschaftlichen Wert widerspiegelt.
Das vorliegende Werk beschreibt zunächst die Anforderungen, die verschiedene internationale Regelungswerke an das Vorliegen einer bekannten Marke stellen, und den diesen Marken gewährten Schutz. Anschließend analysieren die Autoren, ob und inwieweit die Wortmarke Red Bull® und andere Red Bull Marken diese Voraussetzungen jeweils erfüllen. Dabei werden Daten und Materialien aus dem Unternehmen genauso herangezogen wie Gerichtsentscheidungen, Umfragen von Marktforschungsinstituten.
