Suchmaschinen-Optimierung

1 ... Suchen im Web ... 17
... 1.1 ... Webkataloge ... 19
... 1.2 ... Suchmaschinen ... 26
... 1.3 ... Metasuchmaschinen ... 31

2 ... Anatomie des World Wide Web ... 37
... 2.1 ... Exkurs in HTML ... 38
... 2.2 ... Trägermedium Internet ... 52
... 2.3 ... HTTP ... 59

3 ... Architektur von Suchmaschinen ... 69
... 3.1 ... Dokumentgewinnung mit dem Webcrawler-System ... 70
... 3.2 ... Datenaufbereitung und Dokumentanalyse ... 81
... 3.3 ... Datenstruktur ... 104

4 ... Gewichtung und Relevanz ... 115
... 4.1 ... Statistische Modelle ... 117
... 4.2 ... Pagerank ... 125
... 4.3 ... Click-Popularity ... 137
... 4.4 ... Cluster-Verfahren ... 139

5 ... Suchprozess ... 145
... 5.1 ... Arbeitsschritte des Query-Prozessors ... 146
... 5.2 ... Suchoperatoren ... 150
... 5.3 ... Erweiterte Suchmöglichkeiten ... 153
... 5.4 ... Nutzerverhalten im Web ... 159

6 ... Keyword-Recherche ... 169
... 6.1 ... Ausrichtung einer Website ... 169
... 6.2 ... Gütekriterien ... 173
... 6.3 ... Erstellen einer Keyword-Liste ... 176
... 6.4 ... Eigenschaften der Keywords ... 193
... 6.5 ... Bewerten der Listeneinträge ... 199

7 ... Onpage-Optimierung ... 207
... 7.1 ... Spezielle Situation bei einem Relaunch ... 209
... 7.2 ... Strukturelle Vorbereitungen ... 211
... 7.3 ... Optimierung durch Tags ... 234
... 7.4 ... Web 2.0 und AJAX für die Onpage-Optimierung ... 254
... 7.5 ... PDF-Dokumente optimieren ... 258

8 ... Offpage-Optimierung ... 261
... 8.1 ... Webserver und Restriktionen ... 261
... 8.2 ... Domainname und Verzeichnisse ... 264
... 8.3 ... Sitestruktur ... 271
... 8.4 ... Link-Popularity erhöhen ... 279
... 8.5 ... Web 2.0 zur Offpage-Optimierung nutzen ... 293
... 8.6 ... Click-Popularity erhöhen ... 302

9 ... Spam ... 305
... 9.1 ... Keyword-Stuffing ... 307
... 9.2 ... Unsichtbare und kleine Texte ... 308
... 9.3 ... Hidden-Links ... 314
... 9.4 ... Meta-Spam ... 315
... 9.5 ... Doorway-Pages ... 316
... 9.6 ... Cloaking ... 320
... 9.7 ... Bait-And-Switch ... 323
... 9.8 ... Domain-Dubletten ... 324
... 9.9 ... Page-Jacking ... 326
... 9.10 ... Blog- und Gästebuch-Spam ... 327
... 9.11 ... Sonstige Spam-Methoden ... 329

10 ... Aufnahme in die Suchmaschinen ... 331
... 10.1 ... Suchmaschinen-Kooperationen ... 331
... 10.2 ... Die Anmeldung ... 333
... 10.3 ... Kostenpflichtige Leistungen ... 341

11 ... Monitoring und Controlling ... 349
... 11.1 ... Server-Monitoring ... 350
... 11.2 ... Controlling ... 353
... 11.3 ... Logfile-Analyse ... 355
... 11.4 ... Rank-Monitoring ... 364
... 11.5 ... Einträge aus Suchmaschinen entfernen ... 367

12 ... Google - Gerüchte, Theorien und Fakten ... 369
... 12.1 ... Gerüchtequellen und Gerüchteküchen ... 369
... 12.2 ... Googles Crawling-Strategien ... 370
... 12.3 ... Die Google-Updates ... 371
... 12.4 ... Google und die geheimen Labors ... 379
... 12.5 ... Sandbox ... 381
... 12.6 ... Hilltop-Prinzip und Trustrank ... 385
... 12.7 ... Google-Sitemap-Programm ... 387

13 ... Usability und Suchmaschinen-Optimierung ... 391
... 13.1 ... Suchmaschinen-Optimierung alleine reicht nicht ... 392
... 13.2 ... Was Usability mit Suchmaschinen-Optimierung zu tun hat ... 393
... 13.3 ... Usability-Regeln ... 399

14 ... Optimierung konkret: TYPO3 und WordPress ... 409
... 14.1 ... CMS optimieren am Beispiel von TYPO3 ... 410
... 14.2 ... Weblogs optimieren am Beispiel von WordPress ... 420

A ... Glossar ... 437

B ... Literaturverzeichnis ... 451

C ... Quellen ... 453

D ... Abbildungsverzeichnis... 459

Index ... 463