... Vorwort zur vierten Auflage ... 15
... Vorwort ... 17
1 ... Suchen im Web ... 19
... 1.1 ... Webkataloge ... 21
... 1.2 ... Suchmaschinen ... 28
... 1.3 ... Meta-Suchmaschinen ... 33
2 ... Anatomie des World Wide Web ... 39
... 2.1 ... Exkurs in HTML ... 40
... 2.2 ... Trägermedium Internet ... 55
... 2.3 ... HTTP ... 61
3 ... Architektur von Suchmaschinen ... 71
... 3.1 ... Dokumentgewinnung mit dem Webcrawler-System ... 72
... 3.2 ... Datenaufbereitung und Dokumentanalyse ... 84
... 3.3 ... Datenstruktur ... 108
4 ... Gewichtung und Relevanz ... 119
... 4.1 ... Statistische Modelle ... 121
... 4.2 ... Pagerank ... 130
... 4.3 ... Click-Popularity ... 141
... 4.4 ... Cluster-Verfahren ... 144
5 ... Suchprozess ... 151
... 5.1 ... Arbeitsschritte des Query-Prozessors ... 152
... 5.2 ... Suchoperatoren ... 156
... 5.3 ... Erweiterte Suchmöglichkeiten ... 160
... 5.4 ... Nutzerverhalten im Web ... 165
6 ... Keyword-Recherche ... 179
... 6.1 ... Ausrichtung einer Website ... 179
... 6.2 ... Gütekriterien ... 183
... 6.3 ... Erstellen einer Keyword-Liste ... 186
... 6.4 ... Eigenschaften der Keywords ... 204
... 6.5 ... Bewerten der Listeneinträge ... 209
7 ... Onpage-Optimierung ... 217
... 7.1 ... Spezielle Situation bei einem Relaunch ... 219
... 7.2 ... Strukturelle Maßnahmen ... 221
... 7.3 ... Optimierung durch Tags ... 245
... 7.4 ... Web 2.0 und AJAX für die Onpage-Optimierung ... 266
... 7.5 ... PDF-Dokumente optimieren ... 270
8 ... Offpage-Optimierung ... 273
... 8.1 ... Webserver und Restriktionen ... 273
... 8.2 ... Domain- und Dateinamen und Verzeichnisse ... 276
... 8.3 ... Site-Struktur ... 284
... 8.4 ... Link-Popularity erhöhen ... 293
... 8.5 ... Web 2.0 zur Offpage-Optimierung nutzen ... 306
... 8.6 ... Click-Popularity erhöhen ... 316
9 ... Spam ... 319
... 9.1 ... Keyword-Stuffing ... 321
... 9.2 ... Unsichtbare und kleine Texte ... 322
... 9.3 ... Hidden-Links ... 328
... 9.4 ... Meta-Spam ... 329
... 9.5 ... Doorway-Pages ... 330
... 9.6 ... Cloaking ... 334
... 9.7 ... Bait-And-Switch ... 337
... 9.8 ... Domain-Dubletten ... 338
... 9.9 ... Page-Jacking ... 340
... 9.10 ... Blog- und Gästebuch-Spam ... 341
... 9.11 ... Sonstige Spam-Methoden ... 343
10 ... Aufnahme in die Suchmaschinen ... 345
... 10.1 ... Suchmaschinen-Kooperationen ... 345
... 10.2 ... Die Anmeldung ... 347
... 10.3 ... Kostenpflichtige Leistungen ... 355
... 10.4 ... Die Wiederaufnahme ... 363
11 ... Monitoring und Controlling ... 369
... 11.1 ... Server-Monitoring ... 370
... 11.2 ... Controlling ... 373
... 11.3 ... Logdateien-Analyse ... 375
... 11.4 ... Website-Tracking am Beispiel von Google Analytics ... 384
... 11.5 ... Rank-Monitoring ... 390
... 11.6 ... Einträge aus Suchmaschinen entfernen ... 393
12 ... Google Gerüchte, Theorien und Fakten ... 395
... 12.1 ... Gerüchtequellen und Gerüchteküchen ... 395
... 12.2 ... Googles Crawling-Strategien ... 396
... 12.3 ... Die Google-Updates ... 397
... 12.4 ... Google und die geheimen Labors ... 406
... 12.5 ... Sandbox ... 407
... 12.6 ... Hilltop-Prinzip und Trustrank ... 412
... 12.7 ... Google-Sitemap-Programm ... 414
13 ... Usability und Suchmaschinen-Optimierung ... 417
... 13.1 ... Suchmaschinen-Optimierung alleine reicht nicht ... 418
... 13.2 ... Was Usability mit Suchmaschinen-Optimierung zu tun hat ... 419
... 13.3 ... Usability-Regeln ... 425
14 ... Optimierung umsetzen: TYPO3, WordPress und E-Shops ... 435
... 14.1 ... CMS optimieren am Beispiel von TYPO3 ... 436
... 14.2 ... Weblogs optimieren am Beispiel von WordPress ... 445
... 14.3 ... E-Shop-Optimierung ... 459
A ... Glossar ... 469
B ... Literaturverzeichnis ... 483
C ... Quellen ... 485
