Einleitung: Vom Wandel der Prominenz im digitalen Zeitalter
2. Grundlegung: Theorie und Methode
2.1 Medien und Prominenz - ein Forschungsüberblick
2.1.1 Anfänge der Prominenz - Begriff und Phänomen
2.1.2 Treiber der Prominenz - Massenmedien und Medienwandel
2.1.3 Akteure der Prominenz - Medien und Macht
2.1.4 Neue Formen der Prominenz - Internet und Veränderung
2.1.5 Fazit
2.2 Theoretische Ausgangspunkte - Anregung und Inspiration
2.2.1 Vorüberlegungen zu den theoretischen Ausgangspunkten der Arbeit
2.2.2 Ebene der Bedürfnisse - Ökonomie der Aufmerksamkeit
2.2.3 Ebene der Strategiebildung - Impression Management
2.2.4 Ebene des Medienwandels - Medialisierung und Internetisierung
2.2.5 Fazit
2.3 Forschungsansatz - Konzeption und Methode
2.3.1 Forschungsleitende Fragen
2.3.2 Untersuchungsdesign und Vorgehen
2.3.3 Fallrecherche und -auswahl
2.3.4 Materialrecherche und -erhebung
2.3.5 Quellenkritik
2.3.6 Fallanalyse und -vergleich
2.3.7 Präsentation der Ergebnisse
2.3.8 Fazit
3. Analyse: Dimensionen der Netzprominenz
3.1 Die Bühnen - Schauplätze der Netzprominenz
3.1.1 Vorüberlegungen zur Entstehung der Selbstdarstellungsbühnen des Web 2.0
3.1.2 Weblogs und Podcasts - Werkzeuge des Personal Publishing
3.1.3 YouTube, Facebook, Instagram - Netzwerk- und Multimediaplattformen als Bühnen
3.1.4 Exkurs: Die Macht der Plattformen
3.1.5 Fazit
3.2 Die Entstehung - Sichtbarkeit, Aufmerksamkeit, Prominenz
3.2.1 Vorüberlegungen zum Prozess der Prominenzierung
3.2.2 Netzprominente und die Way New Visibility
3.2.3 Das Publikum und die Aufmerksamkeit erster Ordnung
3.2.4 Klassische Medien und die Aufmerksamkeit zweiter Ordnung
3.2.5 Fazit
3.3 Die Varianten - Typologie der Netzprominenz
3.3.1 Vorüberlegungen zum Prozess der Typenbildung
3.3.2 Der Kurzzeitprominente
3.3.3 Das Diffamierungsopfer
3.3.4 Der Attention-Surfer
3.3.5 Der etablierte Netzprominente
3.3.6 Der Prominenzmemetiker
3.3.7 Fazit
3.4 Die Strategien - Erhalt und Ausbau der Netzprominenz
3.4.1 Vorüberlegungen zum Prominenzerhalt und -ausbau
3.4.2 Darstellungs- und Bindungsstrategie - Aufbau eines transmedialen Online-Auftritts
3.4.3 Selbstthematisierungsstrategie - Ereignismanagement
3.4.4 Impression-Management-Strategien - Entwicklung eines (positiven) Images
3.4.5 Fazit
3.5 Der Markt - Ökonomisierung und Monetarisierung der Netzprominenz
3.5.1 Vorüberlegungen zur Ökonomisierung der Netzprominenz
3.5.2 Produktplatzierung, Anzeigen, Affiliate-Marketing - Formen der direkten Monetarisierung
3.5.3 Netzprominenz als Sprungbrett - Formen der indirekten Monetarisierung
3.5.4 Exkurs: Kritische Analyse der momentanen Monetarisierungspraxis
3.5.5 Fazit
4. Resümee: Strukturwandel der Prominenz im digitalen Zeitalter
4.1 Zugang und Auswahl - Demokratisierung und Dezentralisierung der Prominenz
4.2 Selbstbestimmung und Kreativität - Individualisierung der Prominenz
4.3 Vielfalt und Vielheit - Diversifizierung der Prominenz
4.4 Nähe und Vertrautheit - Intimisierung der Prominenz
4.5 Kritik und Kontrollverlust - Skandalisierung der Prominenz
4.6 Fazit
5. Ausblick: Von der Zukunft der (Netz-)Prominenz
