Percepción de Tierra Santa por los visitantes

En los últimos años se ha analizado cada vez más la importancia de la imagen del destino en el proceso de toma de decisiones de los turistas y, en general, se considera un factor significativo. El sector turístico palestino ofrece la oportunidad de realizar un interesante estudio de caso; aunque rica en atractivos culturales e históricos, Palestina adolece de una imagen negativa permanente. Basándose en investigaciones llevadas a cabo en Palestina y en el Reino Unido, este libro se propone aplicar el concepto de Imagen de Destino a la industria turística palestina, examinando la percepción que tiene el público de Palestina como destino de vacaciones y analizando los objetivos de sus agencias turísticas, a partir de la experiencia de primera mano de trabajar allí dentro de la industria. De este modo, la obra se pregunta si Palestina puede superar los retos únicos a los que se enfrenta su industria turística, utilizando el poder de la marca y el marketing para superar la imagen negativa, aportando los beneficios del turismo al pueblo palestino y utilizando el turismo como herramienta para la paz. En definitiva, este libro ofrece una oportunidad crucial para que los profesionales del turismo, los investigadores y los estudiantes comprendan mejor el concepto de imagen de destino y su importante papel en el desarrollo del turismo.