Marketing-Routenplaner
Strategien effizient erarbeiten
1. Auflage
Erschienen am 12. Januar 2012
94 Seiten
978-3-17-027056-5 (ISBN)
Beschreibung
Bauchentscheidungen im Marketing führen schnell zu Bauchschmerzen. Besser ist planvolles Vorgehen. Doch Erfolg versprechende Strategien zu entwickeln, ist eine anspruchsvolle Managementaufgabe. Mit dem "Routenplaner" erhalten Entscheider eine sofort einsetzbare, handfeste Arbeitsgrundlage, Orientierung und Anregungen für eigene Ideen - um systematisch Strategien zu erarbeiten. Wichtige Bausteine werden Schlag auf Schlag vorgestellt - auf das Wesentliche reduziert und in verständlicher Form gehalten. Sie lassen sich hervorragend in betrieblichen Teamsitzungen als Gedankenanstöße oder Gesprächsgrundlagen einarbeiten. Der Zeitaufwand für eigene Recherchen wird dadurch reduziert.
Weitere Details
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Andere Ausgaben
Buch
01/2012
1. Auflage
Kohlhammer
16,50 €
Artikel ist vergriffen; siehe andere Ausgabe
Person
Dr. Frank Ternow, Diplom-Ökonom, ist freier Marketing-Berater, Publizist und Dozent in Mettmann bei Düsseldorf.
Inhalt
- Deckblatt
- Titelseite
- Impressum
- Inhalt
- Vorwort - als Anleitung für den Leser
- 1 Einleitung
- Strategie und Marketing
- Vom Markt zum Marketing
- Marketing-Auftrag und Strategie-Sicht
- Folgen für die Praxis
- Notwendigkeit und Aufbau des Buches
- 2 Auftakt
- Strategieprozess beginnen
- Klärungsphase
- Analysephase
- Erarbeitungsphase
- 3 Alternativensuche
- Strategiebeispiele von A bis Z
- 4 Nachklang
- Strategieprozess abschließen
- Literatur
- Stichwortverzeichnis
- Über den Autor
