Big Data im Marketing

Einleitung - Big Data im Marketing Dialoge in Zeiten des Internets der Dinge Martin Nitsche, Christian Gründig - Das Internet der Dinge wird Realität - Das Internet der Dinge führt zu neuen Herausforderungen - Wie soll der künftige Marketingmix beschaffen sein? - Neue Anforderungen an das Marketing der Zukunft - Fazit Big Data, ein Missverständnis? Oder: Warum Daten erst sprechen, wenn man über sie spricht. Dr. Christian Bachem - Algorithmen als Geschäftsmodell - Die digitale Überforderung - Die trügerische Kraft des Algorithmischen - Digitaler Echtzeithandel: Finanzmarkt und Werbemarkt - Von Menschen und Maschinen Big Data: Daten sammeln, aggregieren, analysieren, nutzen Prof. Dr. Gottfried Vossen - Einführung - Use Cases für Big Data - Technologie zur Handhabung von Big Data - Wie man Big Data nutzen kann - Zusammenfassung und Ausblick Streaming Analytics: Management in Echtzeit Dr. Ilias Ortega - Streaming Analytics - Mehrere Modelle bei komplexen Problemen - Anwendungsbeispiele - Planung und Realisierung - Fazit Von der Webanalyse zur Digitalen Intelligenz Ralf Haberich - Big Data in der Analyse - Business Intelligence als integriertes Gesamtkonzept - Der Gartner Hype-Cycle innerhalb digitaler Information - Positionierung von Analytics im Unternehmen - Investition in Fachkräfte und Synergien - Quo vadis Analyse, quo vadis Intelligence? Marketing und IT im digitalen Zeitalter: Liebesheirat statt Zwangsehe! Nicole Dufft - Die veränderte Rolle des Marketing: Digitale Kundenerfahrungen stehen im Mittelpunkt - Erfolgreiche Digitalisierungsstrategien in Zusammenarbeit mit der IT: Fünf Tipps für Marketingentscheider Denken in Seen, nicht in Silos Dr. Thomas Franz - Zielbild: Eine neue und alltägliche Umgangsform? - Ausgangslage: Die etablierte Umgangsform scheitert - Sammeln - Verwalten - Verwerten - Ein verändertes Mindset Always-On - eine Wunschvorstellung? Sascha Martini - Gefühlte Wirklichkeit versus Realität - Globale Ergebnisse im Überblick - Weltweite Selbstüberschätzung - Wer führt den Markt an? - Hilfe zur Selbsthilfe Offensive im Datenschutz Dr. Sachiko Scheuing - Was bedeutet Data-driven Marketing für die Verbraucher? - Datenschutzaufsichtsbehörden sind weltweit besorgt - Die Lösung - wie versuchen die Gesetze die Verbraucher zu schützen? - Das Verbraucherinformationsportal Aboutthedata.com - Die Selbstdatenauskunft - Margaret Smith und ihre Daten - Die Struktur der Auskunftsinformation - Die Hauptkategorien im Detail - Die Reaktionen - Zu Datenschutz und der Ära von Big Data Passende Inhalte an die richtigen Empfänger Horst Müncheberg - Mailing, Newsletter und "einmal das Internet bitte" - Direktmarketing 2.