New Guerrilla
Mehr Kunden durch innovatives Online-Marketing
Erschienen am 10. Oktober 2016
240 Seiten
978-3-86414-908-5 (ISBN)
Beschreibung
Seien Sie anders als die anderen .
. muss die Devise lauten, wenn man erfolgreiches Marketing betreiben möchte. Und das muss nicht einmal teuer sein. Gerade das Internet bietet vielfältige Möglichkeiten, um mit geringem Aufwand maximalen Erfolg zu erzielen. Über Podcasts, LinkedIn, XING, AdWords & Co lässt sich die Kundenaufmerksamkeit bereits mit einem kleinen Budget und wenig Zeitaufwand in die Höhe treiben.
Petra und Anthony-James Owen beschreiben mit vielen Praxisbeispielen, wie man auch ohne eigene Marketingabteilung Guerilla-Marketing erfolgreich online einsetzen kann. Sie beleuchten unter anderem, welchen Wert etwa die eigene Website hat, wie man AdWords richtig aufsetzt, um möglichst viele auf die eigene Homepage zu locken, wie man Podcasts als Marketinginstrument nutzt oder wie man über LinkedIn und XING richtig netzwerkt.
Mit diesem Buch kann jeder eine Marketingstrategie entwickeln und zum erfolgreichen Marketing-Guerillero werden!
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Personen
Petra und Anthony-James Owen sind die Geschäftsführer der Berliner Niederlassung der Guerrilla Marketing Group, einem internationalen Marketing- und Beratungsunternehmen. Diese berät Unternehmen und Selbständige bei der Vermarktung ihrer Dienstleistungen und Produkte. Die beiden Marketingexperten führen zudem Vertriebs- und Kommunikationstrainings durch und betreiben mit GuerrillaFM einen der bekanntesten und verbreitetsten Marketing-Podcasts.
Inhalt
- Intro
- Warum machen wir Marketing?
- Kapitel 1: Aufwärmen
- New Guerrilla - Boost your business
- Für wen ist das Buch gedacht?
- Welche Erfahrungen haben wir, und in welcher Branche haben wir diese gesammelt?
- Welche Marketingtools sehen wir uns im Detail an?
- Was ist ein Guerilla?
- Drei Vermarktungstools: AdWords, LinkedIn/XING und Podcasting
- Kapitel 2: Google AdWords - zehn Millionen Interessenten in zehn Minuten
- Googles heiliger Gral - Relevanz!
- Die mobile Revolution und andere Kleinigkeiten
- Organische Suche oder Suchanzeigen?
- Google AdWords - Groschengrab oder Riesenchance?
- Es beginnt alles, wenn jemand etwas sucht
- Der Wert eines Besuchers oder wie viel ein Klick kosten darf
- So starten Sie Ihre erste AdWords-Kampagne
- Suchbegriffe - die Kunst der richtigen Wortwahl
- Google AdWords oder AdWords Express?
- Drei Fragen zum Start
- Nicht alles in einen Topf werfen
- Automatik oder Schaltung?
- Schritt 1: Kampagneneinstellungen
- Schritt 2: Anzeigengruppen erstellen
- Schritt 3: Aufteilen der Suchbegriffe in Keyword-Gruppen
- Wann erscheint meine Anzeige bei Google AdWords?
- Wie viel sollten Sie pro Klick bieten?
- Landeseiten - finale Entscheidung über Erfolg und Niederlage
- Besseres Bearbeiten von Kampagnen mit dem Google AdWords Editor
- Optimieren von Kampagnen
- Kapitel 3: Podcast
- Podcast - die nächste große Welle im Onlinemarketing
- Audio- oder Videopodcast?
- Podcasts erleichtern die Positionierung als Experte
- Turbo für den eigenen Podcast: Werbung!
- Für wen sich Podcasting nicht eignet
- Wie oft Sie senden sollten
- Erste Schritte zum eigenen Podcast
- Die Struktur einer Folge
- Podcast-Jingle, Website und Hosting
- Ihr Podcast-Marketing
- Guerilla-Taktik für Podcaster
- Welche Technik brauche ich für einen Podcast?
- Die Stimme: von analog zu digital
- Software zum Podcasten
- Einen Podcast publizieren - so geht es!
- Podcast-Hörer vom Smartphone auf die eigene Website bringen
- Kapitel 4: XING/LinkedIn
- Warum nur LinkedIn/XING?
- Wem gehört eigentlich Ihr Profil?
- Erstellung eines LinkedIn- oder XING-Profils
- Empfehlungen bekommen
- Ihre Netzwerk-Philosophie
- Einladungen akzeptieren
- Leute finden, die Sie einladen können
- Premium oder »kostenlose« Mitgliedschaft?
- Die richtige Suche - Entscheidungsträger oder Endanwender?
- Kundenakquise mit XING/LinkedIn
- Schlusswort - jetzt sind Sie dran!
- Die Autoren
- Anthony-James Owen
- Petra Owen
