Die Marketing-Gleichung
Einführung in das wertorientierte Marketingmanagement
1. Auflage
Erschienen am 18. Oktober 2012
XXII, 353 Seiten
978-3-486-71470-8 (ISBN)
Beschreibung
Der Stellenwert des klassischen Marketings für den Unternehmenserfolg ist in den letzten Jahren spürbar zurückgegangen. Viele Marketingabteilungen haben sich zu Inseln entwickelt, die unabhängig von anderen Unternehmensbereichen und unabgestimmt Maßnahmen vorantreiben, die nur selten in die Aktivitäten an der Kundenfront integriert sind. Die in diesem Buch vorgestellte Marketing-Gleichung als praxisorientierter Ansatz für ein wertorientiertes Management orientiert sich an folgenden Eckpunkten: - Strikte Orientierung an den Wünschen und Bedürfnissen des Kunden und nicht an der eigenen Produkt- und Technikausrichtung - Selbstverständnis des Marketingamanagements als strategischer Business Partner - Betrachtung der Aktivitäten des Marketingmanagements als Wertschöpfungskette, deren Werttreiber zu identifizieren sind - Internationale Ausrichtung des Marketingmanagements - Nutzung der neuen Technologien, der veränderten Medienlandschaft und der enormen Potenziale, die das Internet dem Untenehmen und seinen Kunden bietet - Stärkere Differenzierung zwischen dem B2C- und dem B2B-Marketing
Rezensionen / Stimmen
'Insgesamt wird das Konzept der Marketing-Gleichung verständlich dargelegt und die verschiedenen Themen gut strukturiert erarbeitet. Deshalb ist das Buch insbesondere als Basislehrmittel für Marketingstudenten uneingeschränkt weiterzuempfehlen." Marketing-Review St.Gallen, Nr. 2/2012Weitere Details
Sprache
Deutsch
Verlagsort
Berlin/München/Boston
Deutschland
Zielgruppe
Für höhere Schule und Studium
Das Lehrbuch bietet Bachelor-Studierenden der Betriebswirtschaftslehre die Grundlage für eine praxisnahe Ausbildung im Bereich des Marketingmanagements und liefert zudem wertvolle Impulse für Verantwortliche im Marketingbereich.
Dateigröße
6,66 MB
ISBN-13
978-3-486-71470-8 (9783486714708)
Schweitzer Klassifikation
Weitere Ausgaben
Nachauflagen
Dirk Lippold
Die Marketing-Gleichung
Einführung in das prozess- und wertorientierte Marketingmanagement
E-Book
05/2015
2. Auflage
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39,95 €
Als Download verfügbar
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12/2011
1. Auflage
De Gruyter Oldenbourg
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Artikel ist vergriffen; siehe Neuauflage
