Consumer Neuroscience

Name: Consumer Neuroscience | Ein transdisziplinäres Lehrbuch
Brand: Kohlhammer
Price: 43.99 EUR
Availability: OnlineOnly

Ein transdisziplinäres Lehrbuch

Peter Kenning(Autor*in)

Kohlhammer (Verlag)

2. Auflage

Erschienen am 26. August 2020

260 Seiten

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978-3-17-037352-5 (ISBN)

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Inhalt

Deckblatt
Titelseite
Impressum
Inhaltsverzeichnis
Vorwort zur ersten Auflage
Vorwort zur zweiten Auflage
1 Einleitung
2 Consumer Neuroscience: Was ist es und wofür braucht man es?
2.1 Was ist es? Die Entstehung der Consumer Neuroscience
2.2 Warum ist Consumer Neuroscience wichtig?
3 Das Gehirn: Wo ist was und wofür ist es gut?
3.1 Strukturelle Neuroanatomie
3.1.1 Grobgliederung des Nervensystems
3.1.2 Orientierung im Gehirn
3.1.3 Morphologische Bildgebung (CT, MRT)
3.1.4 Bausteine des Nervensystems und Interaktionen
3.1.5 Kortikale und subkortikale Strukturen
3.2 Funktionelle Neuroanatomie
3.2.1 Rückblick: Von der Phrenologie zum Prinzip der verteilten Verarbeitung
3.2.2 Unsere sensorischen Systeme: Die Sinne
3.2.2.1 Das grundlegende Prinzip der Sensorik
3.2.2.2 Fühlen
3.2.2.3 Sehen
3.2.2.4 Hören
3.2.2.5 Gleichgewicht
3.2.2.6 Schmecken
3.2.2.7 Riechen
3.2.2.8 Fazit
3.3 Neuroanatomische Grundlagen psychischer Phänomene
3.3.1 Lernen und Gedächtnis
3.3.2 Aufmerksamkeit
3.3.3 Geschlechterspezifika
3.3.4 Motivation
3.3.5 Decision Making
4 Die Vermessung des Gehirns oder: Welche Methoden verwendet die Consumer Neuroscience?
4.1 Überblick
4.2 Functional Magnetic Resonance Imaging (fMRI)
4.2.1 Der typische Ablauf eines fMRI-Experiments
4.2.2 Designarten und Paradigmen
4.2.2.1 Blocked-Design
4.2.2.2 Event-related Design
4.2.2.3 Gemischtes Design
4.2.3 Die einzelnen Schritte der Datenanalyse
4.2.3.1 Das Pre-Processing
4.2.3.2 Das Model-Fitting
4.2.3.3 Statistical Inference
4.2.3.4 ROI-Analysen
4.2.3.5 Vergleich der Gehirne
4.2.3.6 Konnektivitätsanalysen
4.2.3.7 Interpretation der Daten
4.2.3.8 Typische Fehler im Rahmen einer fMRI-Analyse
4.3 Transkranielle Magnetstimulation
4.4 Elektroenzephalographie (EEG)
4.4.1 Überblick
4.4.2 Dateninterpretation: Die Frequenzbänder
4.4.3 Evozierte Potentiale
4.5 Magnetenzephalograhie (MEG)
4.5.1 Überblick
4.5.2 Die Datenerhebung und -analyse
4.6 Nahinfrarotspektroskopie (NIRS)
4.7 Eye-Tracking
4.8 Hautwiderstandsmessung
4.9 Kombination von Methoden
5 Wie alles zusammenhängt und -wirkt: Die wichtigsten neurowissenschaftlichen Theorien und Ansätze
5.1 Die Hypothese der somatischen Marker
5.2 Theory of Mind
5.3 Spiegelneuronen
5.4 Prediction-Error-Hypothese und das Reinforced-Learning-Modell
5.5 Consumer Decision Neuroscience: Entscheidungsfindung und kognitive Prozesse
6 Was wissen wir bisher? Ein Überblick über die wichtigsten Ergebnisse der Consumer Neuroscience
6.1 Individual Consumer Neuroscience
6.1.1 Überblick
6.1.2 Framing
6.1.3 Intertemporal Discounting
6.1.4 Anchoring
6.1.5 Risiko in Choice und Non-Choice-Settings (»Risky Decision Making«)
6.1.6 Endowment-Effekt
6.1.7 Fazit
6.2 Social Consumer Neuroscience
6.2.1 Vertrauen
6.2.2 Fairness
6.2.3 Empathie
6.2.4 Kooperation
6.3 Commercial Consumer Neuroscience
6.3.1 Produktpolitik und Konsumentenverhalten
6.3.2 Preispolitik und Konsumentenverhalten
6.3.3 Kommunikationspolitik und Konsumentenverhalten
6.3.4 Distributionspolitik
6.3.5 Marken
6.4 Das neurale Wechselspiel von Belohnung und Bestrafung als wesentliche Treiber des Kauf- und Konsumentenverhaltens
6.5 Die Forschungsgrenzen der Consumer Neuroscience
Literatur
Glossar
Register

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