Marketing
1. Auflage
Erschienen am 14. Januar 2019
XV, 367 Seiten
978-3-486-81668-6 (ISBN)
Beschreibung
Ein umfassendes konzipiertes Marketinglehrbuch. Es ist entscheidungsorientiert unter Berücksichtigung verhaltenstheoretischer Forschungsergebnisse und es ist instrumentell-methodenorientiert unter Berücksichtigung aller marketingrelevanten Methoden. Auch im Didaktischen setzt dieses Werk neue Maßstäbe.
Weitere Details
Weitere Ausgaben
Nachauflagen
E-Book
10/2010
2. Auflage
De Gruyter Oldenbourg
32,95 €
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Marketing
Buch
07/1984
1. Auflage
De Gruyter Oldenbourg
119,95 €
Artikel ist vergriffen; siehe Neuauflage
Inhalt
Das Wissenschaftsprogramm der Marketinglehre: Gegenstand. Wissenschaftstheoretische Anforderungen. Die theoretisch-methodischen Grundlagen: Verhaltenswissenschaftliche Erklärungssätze. Techniken im Marketing. Die Marketingfunktionen: Überblick. Marktobjekte. Marktsubjekte. Kommunikationsbeziehungen. Raum und Zeit. Vertragsbindungen. Die Marketingentscheidungssysteme: Synthese von theoretisch-methodischen Grundlagen und Marketingfunktionen.
