Schweitzer Fachinformationen
Wenn es um professionelles Wissen geht, ist Schweitzer Fachinformationen wegweisend. Kunden aus Recht und Beratung sowie Unternehmen, öffentliche Verwaltungen und Bibliotheken erhalten komplette Lösungen zum Beschaffen, Verwalten und Nutzen von digitalen und gedruckten Medien.
.Aufgrund ihrer Beliebtheit nutzen immer mehr Unternehmen Unboxing-Videos - definiert als öffentlich verfügbare audiovisuelle Medien, die den Prozess des Auspackens eines Produktes in den Fokus rücken - als Teil ihrer Online-Influencer-Marketingstrategie. Die Frage, wie Unboxing-Videos optimal gestaltet werden sollten, um effektiv zu sein ist bisher ungeklärt. Auf der Grundlage des Uses-and-Gratifications-Ansatzes sowie einer qualitativen Befragung, einer Feldstudie mit Mehrebenenmodell unter Verwendung realer Daten der Plattform YouTube, sowie einer Online-Experimentalstudie wird diese Frage beantwortet und es werden Implikationen für die Marketingpraxis und -forschung ausgesprochen.
Lisa Hanf promovierte am Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Dienstleistungsmanagement an der Schumpeter School of Business and Economics der Bergischen Universität Wuppertal. Ihr Forschungsschwerpunkt liegt im Bereich Influencer Marketing und Unboxing-Videos.
Einleitung.- Konzeptionelle Grundlagen.- Entwicklung des Untersuchungsmodells.- Empirische Untersuchung.- Schlussbetrachtung.
Dateiformat: PDFKopierschutz: Wasserzeichen-DRM (Digital Rights Management)
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