Qualitative Marktforschung

Konzepte - Methoden - Analysen
 
 
Gabler Verlag
2. Auflage | erschienen am 12. August 2009 | 1173 Seiten
 
E-Book | PDF mit Adobe DRM | Systemvoraussetzungen
978-3-8349-9441-7 (ISBN)
 
In 'Qualitative Marktforschung' decken ca. 80 AutorInnen eine breite Palette an methodologischen und methodischen Fragen der qualitativen Markt- und Marketingforschung ab. Sie geben Einblick in die theoretischen Wurzeln qualitativer Marktforschung, die grundlegende Methodologie, differente Forschungsstrategien sowie Herausforderungen in der Datenerhebung, Datenanalyse und Dateninterpretation. Anhand von Beispielen wird die Leistungsfähigkeit und Vielfältigkeit der Anwendungsmöglichkeiten der qualitativen Methodik bei der Analyse von Fragestellungen aus der Konsumforschung und dem Marketingmanagement demonstriert. In der 2. Auflage wurden aktuelle Entwicklungen integriert.
Deutsch
11,09 MB
978-3-8349-9441-7 (9783834994417)
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