Marketing
Grundlagen für Studium und Praxis
9. Auflage
Erschienen am 23. April 2009
337 Seiten
978-3-8349-8021-2 (ISBN)
Beschreibung
Seit der Veröffentlichung der letzten Auflage des vorliegenden Marketingbuches haben sich die Herausforderungen an das Marketing nicht grundlegend verändert. Die Schw- punkte des Marketing als ein Leitkonzept der Unternehmensführung sind weiterhin die Planung sowie Umsetzung der Kunden- und Marktorientierung, die es in Zeiten hart umkämpfter Märkte und Kunden zu realisieren gilt. Die konsequente Ausrichtung am Markt und am Kundennutzen stellen Prinzipien des Marketing dar, die von Unternehmen gelebt und in der Ausbildung zu vermitteln sind. Dabei ist es wichtig, sowohl Leitidee und -philosophie des Marketing zu verstehen als auch markt- und kundenbezogene P- blemstellungen analytisch durchdringen und methodisch bewältigen zu können. Für den nachhaltigen Erfolg von Unternehmen und der einzelnen Marketingnachwuchsführun- kraft ist es nötig, marktorientierte Denkstrukturen zu entwickeln, statt ausschließlich "Rezeptwissen" anzuwenden oder handwerkliches Rüstzeug zu beherrschen. Das vorliegende Buch versucht, die Philosophie und den aktuellen Stand des Marketi- wissens in Form einer Einführung in die Grundkonzepte des Marketing als markt- und kundenorientierte Unternehmensführung zu vermitteln. Es richtet sich an Studierende der Betriebswirtschaftslehre und anderer Disziplinen sowie Praktiker gleichermaßen und eignet sich - im Vergleich zu den umfassenden Standardwerken - zur Vermittlung eines kompakten Überblicks über die Ziele, Aufgaben, Instrumente sowie Methoden des - dernen Marketingmanagements. Die Denk- und Vorgehensweisen im Marketing werden aus wissenschaftlicher Sicht dargestellt und anhand von Beispielen verdeutlicht. Auch in dieser 9. Auflage wurden der bewährte Aufbau und die Struktur des Buches beibehalten.
Rezensionen / Stimmen
Pressestimmen zur 9. Auflage:"[...] dieses einführende Werk des Baseler Marketing-Professors Manfred Bruhn [ermöglicht] dem Studienanfänger einen ausgezeichneten ersten Überblick über die zentralen Facetten dieses zentralen Wissensgebietes der Betriebswirtschaftslehre. Die neue Auflage - es ist bereits die neunte - wurde um neue Entwicklungen, etwa beim Online- und Mulit-Channel-Marketing, erweitert. Die perfekte Einführung für den Anfänger." STUDIUM - Buchmagazin für Studierende, Sommersemester 2009
"Bruhn liefert mit der neunten überarbeiteten Auflage ein State-Of-Art-Lehrbuch, das durch Prägnanz und verständliche Ausführungen überzeugt." www.mediavalley.de, 10.02.2009
Pressestimmen zur 8. Auflage:
"Der systematische Aufbau des Buches und die Breite der behandelten Thematik bieten [...] die Möglichkeit, eine inhaltlich kompakte, aufgrund der Themenvielfalt aber dennoch umfassende und gut verständliche Einführung in den Bereich des Marketing zu erhalten. Mit zahlreichen Praxisbeispielen gelingt es dem Autor, theoretische Aspekte zu veranschaulichen. Dies unterstreicht den anwendungsorientierten Charakter des Werkes." Marketing Review St. Gallen, 01/2008
"Insgesamt führt das Buch verständlich, gut strukturiert und äußerst systematisch in alle relevanten Themen des Marketing ein: zentrale Sichtweisen, Prinzipien, Entscheidungsbestände, Instrumente und Verfahren. [...] es [sei] jedem, der sich mit Marketing beschäftigen will, als Einstieg empfohlen." www.autorenboerse.net, 03.12.2007
Pressestimmen zur 7. Auflage:
"Das Buch ist für jeden, der sich mit Marketing beschäftigt, nur zu empfehlen. Es verschafft einen guten Überblick über die Bestandteile des Marketings, geht dabei aber auch in die Tiefe und erläutert sie absolut verständlich." www.bamberg-guide.de, 05.12.2006
"Wissenschaftlich fundiert, gut gegliedert und aufbereitet, klar formuliert. Ein kompakterÜberblick zu Zielen, Aufgaben, Instrumenten und Methoden sowie zum Management." www.bu
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Marketing
Grundlagen für Studium und Praxis.
Buch
9. Auflage
Springer Gabler
26,90 €
Artikel ist vergriffen; siehe Neuauflage
Person
Prof. Dr. Manfred Bruhn ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung, an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Basel und Honorarprofessor an der Technischen Universität München.
Inhalt
Grundbegriffe und -konzepte des Marketing.- Festlegung des Marketingplans.- Entwicklung von Marketingstrategien.- Methoden der Marketingforschung.- Entscheidungen der Produktpolitik.- Entscheidungen der Preispolitik.- Entscheidungen der Kommunikationspolitik.- Entscheidungen der Vertriebspolitik.- Gestaltung der Marketingorganisation.- Aufbau eines Marketingcontrolling.
