Marketing
Grundlagen für Studium und Praxis
3. Auflage
Erschienen am 9. März 2013
308 Seiten
978-3-322-94831-1 (ISBN)
Beschreibung
Prof. Dr. Manfred Bruhn ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung, am Wirtschaftswissenschaftlichen Zentrum (WWZ) der Universität Basel
Rezensionen / Stimmen
Dieses Lehrbuch vermittelt die gesamten Grundlagen des Marketing und nimmt dabei konsequent Bezug auf die Praxis. Die anwendungsorientierte Darstellung versetzt den Leser in die Lage, Marketingprobleme zu analysieren und eigenständig Problem-lösungen zu erarbeiten.Behandelte Themenschwerpunkte sind:
- Marketingplanung,
- Marketingstrategie,
- Marketingforschung,
- Produkt- und Preispolitik,
- Kommunikations- und Vertriebspolitik sowie
- Marketingorganisation und -controlling.
In der 3. Auflage wurde die bewährte Gliederung des Buches beibehalten. Einzelne Kapitel wurden durch Integration aktueller Entwicklungen des Marketing auf den neuesten Stand gebracht.
Prof. Dr. Manfred Bruhn ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung, am Wirtschaftswissenschaftlichen Zentrum (WWZ) der Universität Basel.
Interessenten sind: Studenten und Praktiker, die in kompakter Weise eine systematische Einführung in die zentralen Sichtweisen, Prinzipien, Entscheidungstatbestände, Instrumente und Verfahren des Marketing erhalten.
Weitere Details
Reihe
Auflage
3. Auflage 1997
Sprache
Deutsch
Verlagsort
Wiesbaden
Deutschland
Verlagsgruppe
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
Zielgruppe
Für Beruf und Forschung
Illustrationen
308 S. 77 Abb.
Dateigröße
30,39 MB
ISBN-13
978-3-322-94831-1 (9783322948311)
DOI
10.1007/978-3-322-94831-1
Schweitzer Klassifikation
Weitere Ausgaben
Nachauflagen
E-Book
10/2013
4. Auflage
Springer Gabler
39,99 €
Als Download verfügbar
Andere Ausgaben
Buch
03/1997
3. Auflage
Springer Gabler
49,95 €
Artikel ist vergriffen; siehe Neuauflage
Vorauflage
E-Book
03/2013
2. Auflage
Springer Gabler
36,99 €
Als Download verfügbar
Person
Prof. Dr. Manfred Bruhn ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung, am Wirtschaftswissenschaftlichen Zentrum (WWZ) der Universität Basel
Inhalt
1. Grundbegriffe und -konzepte des Marketing.- 1.1 Begriff und Entwicklungsphasen des Marketing.- 1.2 Marktabgrenzung und Marktsegmentierung als Ausgangspunkt.- 1.3 Aufgaben des Marketingmanagements.- 1.4 Marketing als marktorientiertes Entscheidungsverhalten.- 1.5 Institutionelle Besonderheiten des Marketing.- 1.6 Erfolgsfaktoren im Marketing.- Literatur.- 2. Festlegung des Marketingplans.- 2.1 Marketing als Managementfunktion.- 2.2 Phasen der Marketingplanung.- 2.3 Ebenen der Marketingplanung.- Literatur.- 3. Entwicklung von Marketingstrategien.- 3.1 Begriff und Typen von Marketingstrategien.- 3.2 Auswahl von Marktsegmenten.- 3.3 Bearbeitung von Marktsegmenten.- 3.4 Strategien zur Abgrenzung gegenüber der Konkurrenz.- 3.5 Implementierung von Marketingstrategien.- Literatur.- 4. Methoden der Marketingforschung.- 4.1 Begriff und Aufgaben der Marketingforschung.- 4.2 Methoden der Marktforschung.- 4.3 Methoden und Formen der Marktprognose.- Literatur.- 5. Entscheidungen der Produktpolitik.- 5.1 Ziele und Aufgaben der Produktpolitik.- 5.2 Prozeß des Produktmanagements.- 5.3 Entscheidungen der Neuproduktplanung.- 5.4 Entscheidungen der Markenpolitik.- 5.5 Entscheidungen der Verpackungspolitik.- 5.6 Entscheidungen der Kundendienstpolitik.- 5.7 Entscheidungen der Sortimentspolitik.- Literatur.- 6. Entscheidungen der Preispolitik.- 6.1 Ziele und Instrumente der Preispolitik.- 6.2 Prozeß und Methoden der Preisfestlegung.- 6.3 Kostenorientierte Preisbestimmung.- 6.4 Marktorientierte Preisbestimmung.- 6.5 Marginalanalytische Preisbestimmung.- Literatur.- 7. Entscheidungen der Kommunikationspolitik.- 7.1 Ziele und Bedeutung der Kommunikationspolitik.- 7.2 Prozeß der Kommunikationsplanung.- 7.3 Einsatz der klassischen Werbung (Mediawerbung).- 7.4 Einsatz derVerkaufsförderung.- 7.5 Einsatz des Direct-Marketing.- 7.6 Einsatz der Öffentlichkeitsarbeit.- 7.7 Einsatz des Sponsoring.- 7.8 Integrierte Unternehmenskommunikation.- Literatur.- 8. Entscheidungen der Vertriebspolitik.- 8.1 Ziele und Entscheidungsbereiche der Vertriebspolitik.- 8.2 Prozeß der Vertriebsplanung.- 8.3 Gestaltung von Vertriebssystemen.- 8.4 Einsatz von Verkaufsorganen.- 8.5 Gestaltung von Logistiksystemen.- Literatur.- 9. Gestaltung der Marketingorganisation.- 9.1 Anforderungen an die Marketingorganisation.- 9.2 Grundformen der Marketingorganisation.- 9.3 System des Produktmanagements.- 9.4 System des Kundengruppenmanagements.- Literatur.- 10. Aufbau des Marketingcontrolling.- 10.1 Begriff und Ziele des Marketingcontrolling.- 10.2 Funktionen des Marketingcontrolling.- Literatur.- Stichwortverzeichnis.
