Akzeptanz von Beacons für Location-based Advertising

Eine empirische Analyse aus konsumentenorientierter Sicht

Marco Altpeter (Autor)

Springer Gabler (Verlag)

1. Auflage
|
erschienen am 22. November 2016
|
XIII, 124 Seiten

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978-3-658-16608-3 (ISBN)

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Marco Altpeter beschäftigt sich mit neuen Technologien für Location-based Services, wie bspw. (Bluetooth-)Beacons, und deren Einsatzmöglichkeiten im Marketing. Da eine kundenindividuelle Ansprache per Smartphone die Akzeptanz der Kunden voraussetzt, identifiziert der Autor empirisch Determinanten der Akzeptanz neuer Technologien am Beispiel von Location-based Advertising aus Konsumentensicht und untersucht sie auf der Grundlage der Strukturgleichungsmodellanalyse.

Reihe:	Bestmasters
Sprache:	Deutsch
Verlagsort:	Wiesbaden \| Deutschland
Verlagsgruppe:	Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Illustrationen:	11 \| 11 s/w Abbildungen \| 11 schwarz-weiße Abbildungen, Bibliographie
Dateigröße:	10,20 MB
Schlagworte:	Technologien für Location-based Services \| Akzeptanzforschung im Marketing \| Kundenindividuelle Werbung per Smartphone \| Akzeptanz neuer Technologien in der Werbung \| Internet of Things \| Marktforschung
ISBN-13:	978-3-658-16608-3 (9783658166083)
DOI:	10.1007/978-3-658-16608-3

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Marco Altpeter M.A. ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl für Marketing und elektronische Dienstleistungen der Universität Koblenz-Landau.

Ortsbezogene Dienstleistungen (Location-based Services).- Ortsbezogene Werbung (Location-based Advertising).- Beacon-Technologie.- Technologiefokussierte Akzeptanzforschung.

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- Business & Economics
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