Marketing
Einführung
4. Auflage
Erschienen am 13. April 1994
Buch
Hardcover
223 Seiten
978-3-486-22917-2 (ISBN)
Beschreibung
Endlich ein umfassendes, anspruchsvolles und dennoch knappes Marketing-Lehrbuch, bereits in vierter Auflage. Der Autor versteht es, auf nur 224 Seiten das gesamte moderne Marketing darzustellen.
Weitere Details
Auflage
4., überarbeitete und aktualisierte Auflage. Reprint 2018
Sprache
Deutsch
Verlagsort
Berlin/München/Boston
Deutschland
Zielgruppe
Für höhere Schule und Studium
Produkt-Hinweis
Fadenheftung
Gewebe-Einband
Illustrationen
Zahlr. Abb.
Num. figs.
Maße
Höhe: 236 mm
Breite: 160 mm
Dicke: 18 mm
Gewicht
496 gr
ISBN-13
978-3-486-22917-2 (9783486229172)
Schweitzer Klassifikation
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E-Book
01/2019
4. Auflage
De Gruyter Oldenbourg
119,95 €
Als Download verfügbar
Inhalt
Grundlagen (historische Entwicklung und Bedeutungswandel des Marketing-Begriffs. Marketing als interdisziplinäre Wissenschaft. Marketing als Organisations-Prinzip). Markt-Erforschung (Arten der Marktforschung. Anwendungsgebiete der Marktforschung). Markt-Gestaltung (Produktpolitik. Distributionspolitik). Markt-Kommunikation. Absatzwerbung. Public Relations. Verkaufsförderung (Sales-Promotion). Personal Selling (Persönlicher Verkauf). Marketing-Institutionen (Marktforschungsinstitute. Werbeagenturen. Andere Institutionen. Anschriften von Marketing-Institutionen).