Vertragsrechtliche und ökonomische Analyse von Sportsponsoringsverträgen

Sponsoring und insbesondere das Sportsponsoring stellt sich als einzigartiges und stark wachsendes Kommunikationsinstrument der Marketingbranche dar. Durch den Imagetransfer in einem emotional positiven Umfeld wird die Markenbildung und damit die Absatzförderung direkt gesteigert. Die vorliegende Arbeit bietet nach einer umfassenden Einführung in die unterschiedlichsten Ausprägungen des Sponsorings die rechtliche Einordnung von Sponsoringverträgen in die Systematik des deutschen Schuldrechts. Daneben werden rechtliche Implikationen hinsichtlich weiterer Rechtsgebiete wie Medienrecht, Steuerrecht und Europarecht aufgezeigt und ein Rechtsvergleich mit Großbritannien erläutert. Die ökonomische Analyse der Sponsoringverträge vertieft die betriebswirtschaftlichen Auswirkungen der rechtlichen Ausführungen und bietet Lösungen für eine optimale Vertragsgestaltung unter Einbeziehung einer klassischen Vetragsanalyse, des Transaktionskostenansatzes und spieltheoretischen Erwägungen.