Marketing für Dummies
6. Auflage
Erschienen am 1. November 2023
Buch
Softcover
416 Seiten
978-3-527-72089-7 (ISBN)
Beschreibung
Egal, ob Sie sich mit einem kleinen Unternehmen selbstständig machen wollen, oder in einer großen Firma arbeiten, gutes und ideenreiches Marketing ist das A und O für den Erfolg jedes Unternehmens! Die Marketing-Expertin Jeanette Maw McMurtry vermittelt Ihnen in diesem Buch alle Grundlagen, Trends und Strategien für ein erfolgreiches Marketing. Angefangen bei der Aufstellung eines Marketingplans, der Ihr Budget nicht aus der Bahn wirft, erfahren Sie hier Schritt für Schritt, auf welchen Wegen Sie Ihre Zielgruppe am besten erreichen, wie Sie SEO oder die Customer Journey für sich nutzen und auf allen Kanälen "funken". Zahlreiche Beispiele aus der Praxis zeigen Ihnen, was Sie beim Social Media Marketing beachten sollten, wie Sie mit Content punkten,Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistungen mthilfe von Podcasts und Videos vermarkten und Ihren Erfolg messbar machen.
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Jeanette Maw McMurtry ist eine erfahrene Marketing-Managerin und war schon für zahlreiche Unternehmen tätig. Unter anderem arbeitete sie für eine Agentur, die Direktmarketing betreibt. Später gründete sie eine Consulting Firma, die mittlerweile führend im Neuro-Marketing ist.
Inhalt
Einleitung 23
Teil I: Marketing in einer florierenden Verbraucherkultur 27
Kapitel 1: Werte und Denkweisen der Verbraucher 29
Kapitel 2: Die Psychologie der Kaufentscheidung fuer den Lebenszeitwert nutzen 43
Kapitel 3: Begeisternde Erlebnisse und Customer Journeys, die Umsatz und Loyalitaet foerdern 67
Teil II: Lebenszeitwert und Return on Investment strategisch planen 83
Kapitel 4: Die Grundlagen fuer Wachstum legen 85
Kapitel 5: Den Markt erforschen: Ihre Kunden, Ihre Konkurrenten, Ihre Branche 101
Kapitel 6: Einen erfolgreichen Marketingplan entwickeln 121
Kapitel 7: Content- Marketing und Marketing- Content 155
Teil III: Ein Plan fuer alle Kanaele 173
Kapitel 8: Kreative Elemente, die zum Denken anregen 175
Kapitel 9: Digitale und soziale Tools und Taktiken optimieren 197
Kapitel 10: Das neue Zeitalter der Werbung 223
Teil IV: Erfolgreiche Umsatzsteigerung durch E- Mail, Websites und SEO 249
Kapitel 11: Individuelle Wertschoepfung durch Massenpersonalisierung 251
Kapitel 12: Eine ansprechende und erfolgreiche Website aufbauen 275
Kapitel 13: Erfolgreich mit erschwinglichen SEO- Strategien und - Taktiken 301
Teil V: Ihre Marke auf nachhaltige Umsaetze ausrichten 319
Kapitel 14: Netzwerke und Veranstaltungen nutzen 321
Kapitel 15: Den richtigen Vertriebskanal waehlen 339
Kapitel 16: Kundenakquise und Erfolg im Verkauf 359
Teil VI: Der Top- Ten- Teil 381
Kapitel 17: Zehn haeufige Marketingfehler und wie man sie vermeidet 383
Kapitel 18: Zehn Methoden, Ergebnisse zu messen 387
Abbildungsverzeichnis 391
Stichwortverzeichnis 393
Teil I: Marketing in einer florierenden Verbraucherkultur 27
Kapitel 1: Werte und Denkweisen der Verbraucher 29
Kapitel 2: Die Psychologie der Kaufentscheidung fuer den Lebenszeitwert nutzen 43
Kapitel 3: Begeisternde Erlebnisse und Customer Journeys, die Umsatz und Loyalitaet foerdern 67
Teil II: Lebenszeitwert und Return on Investment strategisch planen 83
Kapitel 4: Die Grundlagen fuer Wachstum legen 85
Kapitel 5: Den Markt erforschen: Ihre Kunden, Ihre Konkurrenten, Ihre Branche 101
Kapitel 6: Einen erfolgreichen Marketingplan entwickeln 121
Kapitel 7: Content- Marketing und Marketing- Content 155
Teil III: Ein Plan fuer alle Kanaele 173
Kapitel 8: Kreative Elemente, die zum Denken anregen 175
Kapitel 9: Digitale und soziale Tools und Taktiken optimieren 197
Kapitel 10: Das neue Zeitalter der Werbung 223
Teil IV: Erfolgreiche Umsatzsteigerung durch E- Mail, Websites und SEO 249
Kapitel 11: Individuelle Wertschoepfung durch Massenpersonalisierung 251
Kapitel 12: Eine ansprechende und erfolgreiche Website aufbauen 275
Kapitel 13: Erfolgreich mit erschwinglichen SEO- Strategien und - Taktiken 301
Teil V: Ihre Marke auf nachhaltige Umsaetze ausrichten 319
Kapitel 14: Netzwerke und Veranstaltungen nutzen 321
Kapitel 15: Den richtigen Vertriebskanal waehlen 339
Kapitel 16: Kundenakquise und Erfolg im Verkauf 359
Teil VI: Der Top- Ten- Teil 381
Kapitel 17: Zehn haeufige Marketingfehler und wie man sie vermeidet 383
Kapitel 18: Zehn Methoden, Ergebnisse zu messen 387
Abbildungsverzeichnis 391
Stichwortverzeichnis 393