
Image ist kein Zufall
Wie die Kommunikation das Bild von Sony in den 80er Jahren prägte
Peter Hoenisch(Autor*in)
Bubble Your Hub (Verlag)
1. Auflage
Erschienen am 6. März 2026
Buch
Softcover
180 Seiten
978-3-88777-101-0 (ISBN)
Beschreibung
Von 1975 bis 1988 war Peter Hoenisch als Leiter der Unternehmenskommunikation Sonys Stimme in Deutschland. Während viele japanische Firmen Zurückhaltung pflegten, setzte Sony auf klare Botschaften und sichtbare Präsenz. Hoenisch zeichnete ein starkes Bild des Unternehmens und seiner zukunftsweisenden Produkte. Basis der Arbeit war Offenheit und Ehrlichkeit, was die Medien der Fach- und der Publikumspresse honorierten.
Wesentlich war auch eine Unterstützung bedeutender Kulturprojekte und ein Engagement in verschiedenen Sportarten. Statt großer Schecks setzte Hoenisch auf intelligente Allianzen. So wurde aus einem bescheidenen Budget Kommunikation mit strategischer Kraft und ökonomischem Nutzen. Kultur, Sport und Marke, alle gewannen.
Dieses Buch ist sein Erfahrungsbericht: wie Kommunikation Marke und Geschäft formt, wie Vertrauen entsteht - und warum die Erfahrungen von damals heute noch gelten.
Rezensionen / Stimmen
"Er war kein Influencer. Wattige Werbebotschaften waren ihm fremd. Peter Hoenisch war Sonys Stimme in Deutschland - übrigens auch im Klang der eigenen Stimme. Die Bedeutung von Produkten für die Kultur, auch des Alltags, hat er früher gesehen als die meisten. Und er hat es verstanden, PR als Partnerschaft zu leben und auszuüben - in seinen Erinnerungen steckt ein praktisches Lehrbuch seiner Zunft." Jürgen Kesting, Journalist und Musikkritiker "Peter Hoenisch zeigt eindrucksvoll, dass strategische Kommunikation sehr viel mit Bildung und Haltung zu tun hat. Insbesondere allen KI-abhängigen PRlern sei dieses Buch empfohlen: ChatGPT etc. sieht da ganz schön alt aus." Dr. Tobias Korenke, ehemaliger Vorstand der Funke-Mediengruppe "Es war eine Familie, seine Sony-Familie, der sich Peter Hoenisch zugehörig fühlte. Er war verantwortlich für die Kommunikation des seit 1975 aufsteigenden japanischen Konzerns für Geräte der Musik und Unterhaltung' in einer Qualität, wie ich sie bisher nicht kannte'. Mit seiner passionierten Erinnerung und dem Sinn für persönliche Kontakte erklärt er, wie 'die Tätigkeit für Sony zu einem Vergnügen' wurde. Die Leserinnen und Leser des Buchs werden es nachempfinden." Wolfgang Schreiber, Süddeutsche Zeitung "In den 1970er- und 1980er-Jahren war Japan für die Weltwirtschaft das, was heute China ist: ein technologischer Innovator, dessen Produkte Markt auf Markt eroberten. Peter Hoenisch berichtet aus dieser Zeit mit der Akribie eines stets wissbegierigen Insiders, der die Siegeszüge von Akio Morita und Sony als Presse-Verantwortlicher eng begleitete. Aus seinem Buch lernt man, was Disruption in der Ökonomie ausmacht, wie auch durch Sponsoring die Weltkarriere eines Nam June Paik beschleunigt wurde, und wie eine leise Public-Relations-Arbeit, die auf unabhängigen Journalismus setzt, am Ende mehr bewegen kann als lautes Marketing-Getrommel. Es sind lehrreiche Erinnerungen eines Kommunikationsprofis, die Erfindungsreichtum und wirtschaftlichen Mut genau so darstellen wie das Bemühen um Verständigung. Dieses Buch macht nebenbei klar, was die eher reich-unbeweglichen Länder Japan und Deutschland einmal waren: Zonen größter Dynamik." Hans-Jürgen Jakobs, Wirtschaftsjournalist und BestsellerautorWeitere Details
Sprache
Deutsch
Verlagsort
Berlin
Deutschland
Illustrationen
16
Historische Fotografien
Maße
Höhe: 207 mm
Breite: 146 mm
Dicke: 14 mm
Gewicht
350 gr
ISBN-13
978-3-88777-101-0 (9783887771010)
Schweitzer Klassifikation
Person
Autor*in
ehemaliger PR-Chef
Peter Hoenisch, geboren 1934 in Frankfurt am Main, blickt auf ein bewegtes Leben zurück. Seine Kindheit und Jugend in den Jahren vor, während und nach dem Zweiten Weltkrieg verbrachte er im Saarland. Er besuchte das Gymnasium in St. Ingbert und studierte anschließend Volkswirtschaftslehre an der Universität des Saarlandes. Nach seinem Berufseinstieg bei einem Bonner Verband, wo er für die Öffentlichkeitsarbeit verantwortlich war, sowie Stationen in zwei PR-Agenturen machte er sich selbstständig und gründete in Bonn die Agentur "Hoenisch & Partner". 1978 verkaufte er seine Agenturanteile und wechselte zu Sony, dem damaligen Lieblingskunden der Agentur. Als Mitglied der Geschäftsleitung war er für Kommunikation im weitesten Sinne sowie für besondere Aufgaben verantwortlich und prägte die Erfolgsgeschichte des japanischen Konzerns in Deutschland maßgeblich mit. Als er 1988 als Direktor für Kommunikation, Marketing und Vertrieb zu RTL Television wechselte, schrieb die "FAZ": "Die Seele von Sony verlässt das Unternehmen." Seit 1999 arbeitet Peter Hoenisch als freier Berater und Autor. Zuletzt erschien sein vielbeachtetes Buch "Bahnhof Rolandseck - das Lebenswerk des Johannes Wasmuth". Er ist nach wie vor ein politisch wacher Beobachter des Geschehens in Kultur, Medien und Wirtschaft.
Peter Hoenisch, geboren 1934 in Frankfurt am Main, blickt auf ein bewegtes Leben zurück. Seine Kindheit und Jugend in den Jahren vor, während und nach dem Zweiten Weltkrieg verbrachte er im Saarland. Er besuchte das Gymnasium in St. Ingbert und studierte anschließend Volkswirtschaftslehre an der Universität des Saarlandes. Nach seinem Berufseinstieg bei einem Bonner Verband, wo er für die Öffentlichkeitsarbeit verantwortlich war, sowie Stationen in zwei PR-Agenturen machte er sich selbstständig und gründete in Bonn die Agentur "Hoenisch & Partner". 1978 verkaufte er seine Agenturanteile und wechselte zu Sony, dem damaligen Lieblingskunden der Agentur. Als Mitglied der Geschäftsleitung war er für Kommunikation im weitesten Sinne sowie für besondere Aufgaben verantwortlich und prägte die Erfolgsgeschichte des japanischen Konzerns in Deutschland maßgeblich mit. Als er 1988 als Direktor für Kommunikation, Marketing und Vertrieb zu RTL Television wechselte, schrieb die "FAZ": "Die Seele von Sony verlässt das Unternehmen." Seit 1999 arbeitet Peter Hoenisch als freier Berater und Autor. Zuletzt erschien sein vielbeachtetes Buch "Bahnhof Rolandseck - das Lebenswerk des Johannes Wasmuth". Er ist nach wie vor ein politisch wacher Beobachter des Geschehens in Kultur, Medien und Wirtschaft.