Marketing
Eine managementorientierte Einführung
2. Auflage
Erschienen am 26. November 2007
Buch
Softcover
XX, 468 Seiten
978-3-8006-3488-0 (ISBN)
Beschreibung
Das neuartige Marketing-Lehrbuch: handlungsorientiert, verständlich und aktuell
Unternehmen leben von ihren Kunden. Marketing im Sinne einer marktorientierten Unternehmensführung ist die Ausrichtung aller Unternehmensaktivitäten und -prozesse auf die Wünsche und Bedürfnisse der Geschäftspartner. In diesem Sinne ist Marketing Chefsache. Das Marketingverständnis und die Kenntnis über die wesentlichen Methoden und Maßnahmen des Marketing gehören heute zu dem Rüstzeug eines jeden guten Managers. Sie sind gleichzeitig das kleine Einmaleins für Studierende der Wirtschaftswissenschaften. Dieses neue Marketingbuch legt in einem managementorientierten Ansatz die wesentlichen Marketinginhalte handlungsorientiert, verständlich sowie auf dem neuesten Stand dar.
Unternehmen leben von ihren Kunden. Marketing im Sinne einer marktorientierten Unternehmensführung ist die Ausrichtung aller Unternehmensaktivitäten und -prozesse auf die Wünsche und Bedürfnisse der Geschäftspartner. In diesem Sinne ist Marketing Chefsache. Das Marketingverständnis und die Kenntnis über die wesentlichen Methoden und Maßnahmen des Marketing gehören heute zu dem Rüstzeug eines jeden guten Managers. Sie sind gleichzeitig das kleine Einmaleins für Studierende der Wirtschaftswissenschaften. Dieses neue Marketingbuch legt in einem managementorientierten Ansatz die wesentlichen Marketinginhalte handlungsorientiert, verständlich sowie auf dem neuesten Stand dar.
Weitere Details
Auflage
2., überarbeitete Auflage
Sprache
Deutsch
Verlagsort
München
Deutschland
Zielgruppe
Studierende und Dozenten der Wirtschaftswissenschaften und angrenzender Disziplinen mit wirtschaftlichem Bezug sowie an Manager, Geschäftsführer und Vorstände in Unternehmen und Agenturen.
Gewicht
1190 gr
ISBN-13
978-3-8006-3488-0 (9783800634880)
Schweitzer Klassifikation
Weitere Ausgaben
Nachauflagen
Buch
ca. 09/2026
6. Auflage
Vahlen
39,80 €
Noch nicht erschienen
Buch
08/2017
5. Auflage
Vahlen
29,80 €
Sofort lieferbar
Buch
10/2013
4. Auflage
Vahlen
29,80 €
Artikel ist vergriffen; siehe Neuauflage
Vorauflage
Buch
05/2006
1. Auflage
Vahlen
29,00 €
Artikel ist vergriffen; siehe Neuauflage
Personen
Inhalt
Inhalt:
A. Manager für Marketing sensibilisieren
- Revolution im Marketing, Ziele und Aufgaben des Marketings definieren
B. Verständnis für Kunden entwickeln
-Einflüsse auf das Kundenverhalten erkennen, Fühlen, Denken und Handeln von Kunden verstehen, Interaktion zwischen Kunden und Umwelt beachten
C. Märkte analysieren
-Den Marktforschungsprozess planen, Daten erfassen, Daten auswerten
D. Ziele und Strategien planen
-Struktur und Methodik der Marketingplanung verstehen, Ziele festlegen, Strategien bestimmen, Maßnahmen definieren
E. Maßnahmen gestalten
- Markenoptionen wählen, Produkte und Services gestalten, Kommunikation managen, Preise bilden, Distributionsentscheidungen treffen, Marketing-Mix optimieren
F. Ziele, Strategien und Maßnahmen kontrollieren
- Idee der Kontrolle verstehen, Strategisches Marketing-Controlling realisieren, Operatives Marketing-Controlling umsetzen, Kundenzufriedenheit, Kundenbindung und Kundenwert analysieren, Markenwert analysieren
G. Marketing im Unternehmen verankern
- Aufbau- und Ablaufstrukturen bilden, Aufbau- und Ablaufstrukturen evaluieren, Prozessbezogenes Schnittstellen- und Wertkettenmanagement implementieren
A. Manager für Marketing sensibilisieren
- Revolution im Marketing, Ziele und Aufgaben des Marketings definieren
B. Verständnis für Kunden entwickeln
-Einflüsse auf das Kundenverhalten erkennen, Fühlen, Denken und Handeln von Kunden verstehen, Interaktion zwischen Kunden und Umwelt beachten
C. Märkte analysieren
-Den Marktforschungsprozess planen, Daten erfassen, Daten auswerten
D. Ziele und Strategien planen
-Struktur und Methodik der Marketingplanung verstehen, Ziele festlegen, Strategien bestimmen, Maßnahmen definieren
E. Maßnahmen gestalten
- Markenoptionen wählen, Produkte und Services gestalten, Kommunikation managen, Preise bilden, Distributionsentscheidungen treffen, Marketing-Mix optimieren
F. Ziele, Strategien und Maßnahmen kontrollieren
- Idee der Kontrolle verstehen, Strategisches Marketing-Controlling realisieren, Operatives Marketing-Controlling umsetzen, Kundenzufriedenheit, Kundenbindung und Kundenwert analysieren, Markenwert analysieren
G. Marketing im Unternehmen verankern
- Aufbau- und Ablaufstrukturen bilden, Aufbau- und Ablaufstrukturen evaluieren, Prozessbezogenes Schnittstellen- und Wertkettenmanagement implementieren