Qualitative Marktforschung
Konzepte - Methoden - Analysen
Erschienen am 15. Mai 2007
Buch
Softcover
XX, 1152 Seiten
978-3-8349-0229-0 (ISBN)
Beschreibung
79 Autoren geben Einblick in die theoretischen Wurzeln qualitativer Marktforschung, die grundlegende Methodologie, differente Forschungsstrategien sowie Herausforderungen in der Datenerhebung, Datenanalyse und Dateninterpretation. Anhand von Beispielen wird die Leistungsfähigkeit und Vielfältigkeit der Anwendungsmöglichkeiten der qualitativen Methodik bei der Analyse von Fragestellungen aus der Konsumforschung und dem Marketingmanagement demonstriert.
Weitere Details
Auflage
2007
Sprache
Deutsch
Verlagsort
Wiesbaden
Deutschland
Verlagsgruppe
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
Illustrationen
104 s/w Abbildungen, 38 s/w Tabellen
Maße
Höhe: 24 cm
Breite: 17 cm
Gewicht
1682 gr
ISBN-13
978-3-8349-0229-0 (9783834902290)
DOI
10.1007/978-3-8349-9258-1
Schweitzer Klassifikation
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Personen
Prof. Dr. Renate Buber lehrt und forscht am Institut für Handel und Marketing der Wirtschaftsuniversität Wien.
Prof. Dr. Hartmut Holzmüller ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing an der Universität Dortmund.
Prof. Dr. Hartmut Holzmüller ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing an der Universität Dortmund.
Inhalt
Abgrenzung und Bedeutung qualitativer Marktforschung in Theorie und Praxis
Theoretische Wurzeln qualitativer Marktforschung
Methodologie qualitativer Marktforschung
Datenerhebung
Datenanalyse und -interpretation
Anwendung von qualitativen Marktforschungsmethoden
Theoretische Wurzeln qualitativer Marktforschung
Methodologie qualitativer Marktforschung
Datenerhebung
Datenanalyse und -interpretation
Anwendung von qualitativen Marktforschungsmethoden