Public Marketing
Marketing-Management für den öffentlichen Sektor
4th Edition
Published in July 2017
Book
Paperback/Softback
XV, 198 pages
978-3-658-02131-3 (ISBN)
Description
Dieses Lehrbuch vermittelt fundiert und gut verständlich die theoretischen Grundlagen des öffentlichen Marketing. Stefanie Wesselmann und Bettina Hohn zeigen auf, wo eine Übertragung des (privatwirtschaftlichen) Marketing auf den öffentlichen Sektor sinnvoll ist. Vielfältige Praxisbeispiele aus öffentlichen Verwaltungen, Städten und Gemeinden sowie aus Nonprofit-Organisationen veranschaulichen, wie Marketing zur Verbesserung der Kundenorientierung beitragen kann. Die 4. Auflage wurde vollständig überarbeitet und um ein neues Kapitel zum Markenmanagement und eine Case Study erweitert.
Der Inhalt
Grundbegriffe des Marketing Stadtmarketing als Antwort auf den Städtewettbewerb Marketing-Prozess Case Study: Entwicklung einer Stadtmarke mit Hilfe von Design Thinking Fundraising - Spenden und Sponsoring im Public Marketing Qualitätsmanagement
Der Inhalt
Grundbegriffe des Marketing Stadtmarketing als Antwort auf den Städtewettbewerb Marketing-Prozess Case Study: Entwicklung einer Stadtmarke mit Hilfe von Design Thinking Fundraising - Spenden und Sponsoring im Public Marketing Qualitätsmanagement
More details
Product info
Book
Edition
4., vollständig überarbeitete Auflage 2017
Language
German
Place of publication
Wiesbaden
Germany
Publishing group
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Illustrations
56
56 s/w Abbildungen
56 schwarz-weiße Abbildungen, Bibliographie
Dimensions
Height: 240 mm
Width: 168 mm
Thickness: 12 mm
Weight
415 gr
ISBN-13
978-3-658-02131-3 (9783658021313)
Schweitzer Classification
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E-Book
06/2017
4th Edition
Springer Gabler
€34.99
Available for download
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Book
04/2012
3rd Edition
Springer Gabler
€34.95
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Persons
Prof. Dr. Stefanie Wesselmann lehrt Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing für den öffentlichen Sektor an der Hochschule Osnabrück.Prof. Dr. Bettina Hohn lehrt Public und Nonprofit Management mit dem Schwerpunkt Marketing an der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin.
Content
Grundbegriffe des Marketing.- Stadtmarketing als Antwort auf den Städtewettbewerb.- Marketing-Prozess.- Case Study: Entwicklung einer Stadtmarke mit Hilfe von Design Thinking.- Fundraising - Spenden und Sponsoring im Public Marketing.- Qualitätsmanagement.