Marketing
Eine Einführung in die marktorientierte Unternehmensführung
3rd Edition
Published on 11. June 2022
Book
Hardback
XXVII, 562 pages
978-3-662-64944-2 (ISBN)
Description
Das Buch führt in komprimierter, verständlicher Form in die wichtigsten Planungsprozesse des Marketings ein und vermittelt ein klares Grundverständnis der Marketing-Lehre. Zu diesem Zweck orientieren sich die Inhalte an übersichtlichen und klaren Planungsschrittfolgen.
Das Buch eignet sich daher hervorragend als grundlegender Lehrtext für betriebswirtschaftliche Studiengänge an Hochschulen.
More details
Edition
3., vollständig überarbeitete und erweiterte Auflage
Language
German
Place of publication
Heidelberg
Germany
Publishing group
Springer Berlin
Illustrations
92 farbige Abbildungen, 32 s/w Abbildungen
XXVII, 562 S. 124 Abb., 92 Abb. in Farbe.
Dimensions
Height: 246 mm
Width: 173 mm
Thickness: 38 mm
Weight
1156 gr
ISBN-13
978-3-662-64944-2 (9783662649442)
Schweitzer Classification
Other editions
Additional editions
E-Book
06/2022
3rd Edition
Springer Gabler
€39.99
Available for download
Previous edition
Book
06/2006
2nd Edition
Springer
€59.99
Article exhausted; check for reprint
Person
Univ.-Prof. Dr. Rainer Olbrich ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, der FernUniversität in Hagen.
Content
Der Inhalt
- Überblick über die behandelten Problembereiche
- Die historische Entwicklung der 'Marketing-Lehre'
- Der 'moderne', prozessorientierte Ansatz des Marketing
- Konzeptionelle Grundlagen der Marketingplanung
- Klassische Prognosemodelle in der Marketingplanung
- Die Planung der Marketinginstrumente
- Sektorales Marketing