Marketing
Eine Einführung in die marktorientierte Unternehmensführung.
2nd Edition
Published on 14. June 2006
Book
Hardback
XXIV, 432 pages
978-3-540-23577-4 (ISBN)
Description
Das Buch führt in komprimierter, verständlicher Form in die wichtigsten Planungsprozesse des Marketings ein und vermittelt ein klares Grundverständnis der Marketing-Lehre. Zu diesem Zweck orientieren sich die Inhalte an übersichtlichen und klaren Planungsschrittfolgen. Das Buch eignet sich daher hervorragend als grundlegender Lehrtext für betriebswirtschaftliche Studiengänge an Hochschulen.
More details
Product info
GB
Edition
2., überarb. u. erw. Aufl.
Language
German
Place of publication
Heidelberg
Germany
Target group
Professional/practitioner
Illustrations
71 s/w Abbildungen, Literaturverzeichnisse
71 Abb.
Dimensions
Height: 235 mm
Width: 155 mm
Thickness: 28 mm
Weight
1800 gr
ISBN-13
978-3-540-23577-4 (9783540235774)
DOI
10.1007/3-540-35143-4
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Content
Überblick über die behandelten Problembereiche.- Die historische Entwicklung der 'Marketing-Lehre'.- Der 'moderne', prozessorientierte Ansatz des Marketing.- Konzeptionelle Grundlagen der Marketingplanung.- Klassische Prognosemodelle in der Marketingplanung.- Die Planung der Marketinginstrumente.- Sektorales Marketing.