Consumer Neuroscience
Ein transdisziplinäres Lehrbuch
2nd Edition
Published on 26. August 2020
260 pages
978-3-17-037352-5 (ISBN)
Description
Das junge Fachgebiet der Consumer Neuroscience verfolgt die Idee, neurowissenschaftliche Methoden, Theorien und Erkenntnisse in die Konsumenten- und Käuferverhaltensforschung zu integrieren. Damit sollen traditionelle verhaltenswissenschaftliche Ansätze ergänzt und neue Kenntnisse gewonnen werden. Das vorliegende Lehrbuch stellt vor diesem Hintergrund den aktuellen Stand der Consumer Neuroscience in leicht verständlicher Form dar. Die Neuauflage wird dabei ergänzt um aktuelle Ergebnisse der internationalen Marketingforschung, so u.a. das Konzept des "Marketing-Placebo-Effekts". In methodischer Hinsicht wird die mobile fNIRS vorgestellt, die neuerdings zur Untersuchung von Preiswahrnehmung, Werbewirksamkeit, Branding und Käuferverhalten verwendet werden kann.
More details
Edition
2., erweiterte und aktualisierte Auflage 2020
Language
German
Place of publication
Stuttgart
Germany
Target group
Studierende und Dozenten der Betriebswirtschaftslehre und des Marketing, Fach- und Führungskräfte
File size
16,70 MB
ISBN-13
978-3-17-037352-5 (9783170373525)
Schweitzer Classification
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Book
08/2020
2nd Edition
Kohlhammer
€49.00
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Person
Prof. Dr. Peter Kenning ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insb. Marketing an der Heinrich-Heine-Universität Düsseldorf.
Content
- Deckblatt
- Titelseite
- Impressum
- Inhaltsverzeichnis
- Vorwort zur ersten Auflage
- Vorwort zur zweiten Auflage
- 1 Einleitung
- 2 Consumer Neuroscience: Was ist es und wofür braucht man es?
- 2.1 Was ist es? Die Entstehung der Consumer Neuroscience
- 2.2 Warum ist Consumer Neuroscience wichtig?
- 3 Das Gehirn: Wo ist was und wofür ist es gut?
- 3.1 Strukturelle Neuroanatomie
- 3.1.1 Grobgliederung des Nervensystems
- 3.1.2 Orientierung im Gehirn
- 3.1.3 Morphologische Bildgebung (CT, MRT)
- 3.1.4 Bausteine des Nervensystems und Interaktionen
- 3.1.5 Kortikale und subkortikale Strukturen
- 3.2 Funktionelle Neuroanatomie
- 3.2.1 Rückblick: Von der Phrenologie zum Prinzip der verteilten Verarbeitung
- 3.2.2 Unsere sensorischen Systeme: Die Sinne
- 3.2.2.1 Das grundlegende Prinzip der Sensorik
- 3.2.2.2 Fühlen
- 3.2.2.3 Sehen
- 3.2.2.4 Hören
- 3.2.2.5 Gleichgewicht
- 3.2.2.6 Schmecken
- 3.2.2.7 Riechen
- 3.2.2.8 Fazit
- 3.3 Neuroanatomische Grundlagen psychischer Phänomene
- 3.3.1 Lernen und Gedächtnis
- 3.3.2 Aufmerksamkeit
- 3.3.3 Geschlechterspezifika
- 3.3.4 Motivation
- 3.3.5 Decision Making
- 4 Die Vermessung des Gehirns oder: Welche Methoden verwendet die Consumer Neuroscience?
- 4.1 Überblick
- 4.2 Functional Magnetic Resonance Imaging (fMRI)
- 4.2.1 Der typische Ablauf eines fMRI-Experiments
- 4.2.2 Designarten und Paradigmen
- 4.2.2.1 Blocked-Design
- 4.2.2.2 Event-related Design
- 4.2.2.3 Gemischtes Design
- 4.2.3 Die einzelnen Schritte der Datenanalyse
- 4.2.3.1 Das Pre-Processing
- 4.2.3.2 Das Model-Fitting
- 4.2.3.3 Statistical Inference
- 4.2.3.4 ROI-Analysen
- 4.2.3.5 Vergleich der Gehirne
- 4.2.3.6 Konnektivitätsanalysen
- 4.2.3.7 Interpretation der Daten
- 4.2.3.8 Typische Fehler im Rahmen einer fMRI-Analyse
- 4.3 Transkranielle Magnetstimulation
- 4.4 Elektroenzephalographie (EEG)
- 4.4.1 Überblick
- 4.4.2 Dateninterpretation: Die Frequenzbänder
- 4.4.3 Evozierte Potentiale
- 4.5 Magnetenzephalograhie (MEG)
- 4.5.1 Überblick
- 4.5.2 Die Datenerhebung und -analyse
- 4.6 Nahinfrarotspektroskopie (NIRS)
- 4.7 Eye-Tracking
- 4.8 Hautwiderstandsmessung
- 4.9 Kombination von Methoden
- 5 Wie alles zusammenhängt und -wirkt: Die wichtigsten neurowissenschaftlichen Theorien und Ansätze
- 5.1 Die Hypothese der somatischen Marker
- 5.2 Theory of Mind
- 5.3 Spiegelneuronen
- 5.4 Prediction-Error-Hypothese und das Reinforced-Learning-Modell
- 5.5 Consumer Decision Neuroscience: Entscheidungsfindung und kognitive Prozesse
- 6 Was wissen wir bisher? Ein Überblick über die wichtigsten Ergebnisse der Consumer Neuroscience
- 6.1 Individual Consumer Neuroscience
- 6.1.1 Überblick
- 6.1.2 Framing
- 6.1.3 Intertemporal Discounting
- 6.1.4 Anchoring
- 6.1.5 Risiko in Choice und Non-Choice-Settings (»Risky Decision Making«)
- 6.1.6 Endowment-Effekt
- 6.1.7 Fazit
- 6.2 Social Consumer Neuroscience
- 6.2.1 Vertrauen
- 6.2.2 Fairness
- 6.2.3 Empathie
- 6.2.4 Kooperation
- 6.3 Commercial Consumer Neuroscience
- 6.3.1 Produktpolitik und Konsumentenverhalten
- 6.3.2 Preispolitik und Konsumentenverhalten
- 6.3.3 Kommunikationspolitik und Konsumentenverhalten
- 6.3.4 Distributionspolitik
- 6.3.5 Marken
- 6.4 Das neurale Wechselspiel von Belohnung und Bestrafung als wesentliche Treiber des Kauf- und Konsumentenverhaltens
- 6.5 Die Forschungsgrenzen der Consumer Neuroscience
- Literatur
- Glossar
- Register
