Marketing-Management mit Multimedia
Neue Medien, neue Märkte, neue Chancen
Published on 19. February 2012
Book
Paperback/Softback
254 pages
978-3-322-82746-3 (ISBN)
Description
Die Herausgeber
Christoph Wamser, Diplomkaufmann, ist Spezialist für den Einsatz neuer Medien und Mitglied der
Electronic Marketing Group der Managementberatung Arthur D. Little International, Düsseldorf.
Dietmar H. Fink, Diplomkaufmann, ist Berater im
Geschäftsbereich TIME (Telekommunikation,
Informationstechnologie, Medien und Elektronik)
der Managementberatung Arthur D. Little in
Düsseldorf und Mitbegründer der Electronic Marketing Group.
Christoph Wamser, Diplomkaufmann, ist Spezialist für den Einsatz neuer Medien und Mitglied der
Electronic Marketing Group der Managementberatung Arthur D. Little International, Düsseldorf.
Dietmar H. Fink, Diplomkaufmann, ist Berater im
Geschäftsbereich TIME (Telekommunikation,
Informationstechnologie, Medien und Elektronik)
der Managementberatung Arthur D. Little in
Düsseldorf und Mitbegründer der Electronic Marketing Group.
Reviews / Votes
"Experten aus Wissenschaft und Praxis erläutern die Bedeutung einer effizienten Electronic-Marketing-Strategie."Arzneimittel-Zeitung
More details
Edition
Softcover reprint of the original 1st ed. 1997
Language
German
Place of publication
Wiesbaden
Germany
Publishing group
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
Target group
Professional and scholarly
Research
Illustrations
254 S.
Dimensions
Height: 240 mm
Width: 170 mm
Thickness: 15 mm
Weight
448 gr
ISBN-13
978-3-322-82746-3 (9783322827463)
DOI
10.1007/978-3-322-82745-6
Schweitzer Classification
Other editions
Additional editions
Christoph Wamser | Dietmar H. Fink
Marketing-Management mit Multimedia
Neue Medien, neue Märkte, neue Chancen
E-Book
03/2013
Springer Gabler
€54.99
Available for download
Christoph Wamser | Dietmar H. Fink
Marketing-Management mit Multimedia
Neue Medien, neue Märkte, neue Chancen
Book
04/1997
Springer Gabler
€49.95
Article exhausted; check different version
Persons
Die Herausgeber
Christoph Wamser, Diplomkaufmann, ist Spezialist fuer den Einsatz neuer Medien und Mitglied der
Electronic Marketing Group der Managementberatung Arthur D. Little International, Duesseldorf.
Dietmar H. Fink, Diplomkaufmann, ist Berater im
Geschaeftsbereich TIME (Telekommunikation,
Informationstechnologie, Medien und Elektronik)
der Managementberatung Arthur D. Little in
Duesseldorf und Mitbegruender der Electronic Marketing Group.
Christoph Wamser, Diplomkaufmann, ist Spezialist fuer den Einsatz neuer Medien und Mitglied der
Electronic Marketing Group der Managementberatung Arthur D. Little International, Duesseldorf.
Dietmar H. Fink, Diplomkaufmann, ist Berater im
Geschaeftsbereich TIME (Telekommunikation,
Informationstechnologie, Medien und Elektronik)
der Managementberatung Arthur D. Little in
Duesseldorf und Mitbegruender der Electronic Marketing Group.
Content
1: Grundlagen des Electronic Marketing.- Einführung in das Electronic Marketing - von der Technik zum Nutzen.- Der Electronic Marketing Mix - mit interaktiven Medien zum Markterfolg.- Electronic Marketing Management - die Spielregeln der neuen Medien.- 2: Kommunikationspolitik im Zeichen der neuen Medien.- Online-Werbung - der direkte Weg zum Verbraucher.- Im Dialog mit dem Kunden - Chancen und Herausforderungen im Internet.- Die CD-ROM als Werbeträger im Produktmarketing.- Advertainment - spielend zum Erfolg.- 3: Distributionspolitik im Zeichen der neuen Medien.- Online-Shopping - von der Kommunikation zur Distribution.- Der Content Broker - strategische Positionierung eines Online-Shops im Internet.- Informations- und Verkaufsterminals - neue Medien am Point of Sale.- Computer Aided Selling und Multimedia.- 4: Produkt- und Preispolitik im Zeichen der neuen Medien.- Virtuelle Produkte im multimedialen Netzwerk-Computing.- Multimedia als Produktergänzung.- Die vollkommene Preistransparenz - neue Rahmenbedingungen durch neue Medien.- Die Electronic Purse - multifunktionales Zahlungsmittel der Zukunft?.- CyberMoney - Chancen und Risiken von Online-Zahlungssystemen.- 5: Marktforschung im Zeichen der neuen Medien.- Webtracking - Werbeerfolgskontrolle im Netz.- Online-Marktforschung - Grundlagen und Technik.- Virtuelle Testmärkte - alle Daten im Griff.- 6: Strategisches Marketing im Zeichen der neuen Medien.- Die integrierte Electronic Marketing Strategie.- Customer Value Management - der Kunde als strategische Größe im Electronic Marketing.- Neue Medien, neues Wissen, neue Märkte - eine kritische Reflexion in die Zukunft.- Die Herausgeber.- Die Autoren.