Marketing

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Stimmen zum Buch: "Erfolgreiches Management ist heute eine hoch komplexe Aufgabe. Unternehmerische Exzellenz kann nur entwickeln, wer sein Fuhrungshandeln auf State-of-the-Art-Wissen aufbaut. Dieses Buch liefert interessante und zeitgemasse Theorien, Konzepte und Methoden, um Unternehmen nachhaltig an den Anforderungen des Marktes auszurichten. Mit seiner stringenten Verbindung von Theorie und unternehmerischer Praxis bietet es Praktikern, aber auch Studierenden eine intelligente "Roadmap" zur Entwicklung innovativer Marketingkonzepte." (Prof. Dr. Utz Claassen, Professor of Management, GISMA Business School, Hannover) "Dieses Buch belegt auf uberzeugende Weise, dass Marketing heute strategisch gedacht werden muss und weit mehr umfasst als die vier "Ps." Es kombiniert zentrale Theorien, Modelle und Konzepte mit intelligenten Case Studies und gibt einen ebenso lehrreichen wie ausgesprochen anwendungsbezogenen Einblick in aktuelle Marketing-Entwicklungen. Empfehlenswert fur alle, die Marketing anwenden oder das in Zukunft vorhaben!"(Prof. Dr. Thorsten Hennig-Thurau, Professor of Marketing, Bauhaus-Universitat, Weimar & Sir John Cass Business School, London)..". Zu jedem Kapitel gibt es ein Fallbeispiel aus Unternehmen. Diese Case-Study-Methode hat sich in der (internationalen) Management-Ausbildung und - Praxis gut bewahrt. Hinzu kommt, dass in ca. 1/4 des Buches das Marketing in spezielle Anwendungskontexte gestellt wird. Somit haben wir es hier zu tun mit einer grundlegenden und systematischen Einfuhrung, die in hohem Masse praxisbezogen aufgebaut ist and dabei gleichzeitig die neuesten (praxisrelevanten) Entwicklungen berucksichtigt. Umfangreiches zusatzliches Material (auch Ubungen, Aufgaben, Losungen) steht im Internet nach entsprechender Registrierung zur Verfugung ..." (Joachim Weigelt, in: elz-Informationsdienst, ID 49/2009) ..". Dass neue Veroffentlichungen ... Sinn machen, beweist dieses Lehrbuch, das durch seinen hohen Praxisbezug undo