Event-Marketing
Theoretische Fundierung und empirische Analyse unter besonderer Berücksichtigung von Imagewirkungen
2nd Edition
Published on 26. January 2006
Book
Paperback/Softback
XXIV, 404 pages
978-3-8350-0227-2 (ISBN)
Description
Während sich Event-Marketing in der Praxis zum festen Bestandteil der Unternehmenskommunikation entwickelt hat, war die Wirkungsweise dieses innovativen Kommunikationsinstrumentes bislang noch nicht entsprechend erforscht. In die überarbeitete und erweiterte zweite Auflage des Buches wurden wesentliche aktuelle Erkenntnisse integriert und die Thematik des Ambush Marketing neu berücksichtigt.
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Persons
Prof. Dr. Gerd Nufer ist Professor für Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing und Marktforschung an der School of International Business (SIB) der Hochschule Reutlingen.
Content
Grundlagen des Event-Marketing
Prozess der Planung, Integration, Realisation und Kontrolle des Event-Marketing
Theoretische Analyse der Wirkungen von Event-Marketing
Der Imagetransfer als zentrale Wirkungsvariable im Event-Marketing
Empirische Analyse der Wirkungen von Event-Marketing und Sportsponsoring
Ambush Marketing - Angriff aus dem Hinterhalt oder eine Alternative zum Event-Marketing und Sportsponsoring?
Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven
Prozess der Planung, Integration, Realisation und Kontrolle des Event-Marketing
Theoretische Analyse der Wirkungen von Event-Marketing
Der Imagetransfer als zentrale Wirkungsvariable im Event-Marketing
Empirische Analyse der Wirkungen von Event-Marketing und Sportsponsoring
Ambush Marketing - Angriff aus dem Hinterhalt oder eine Alternative zum Event-Marketing und Sportsponsoring?
Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven