Marken-Design

1. Die Grundlagen des Marken-Design.- 1.1 Begriff und Bedeutung des Marken-Design.- 1.1.1 Begriff des Marken-Design im Marketing.- 1.1.2 Marken und Marken-Sektoren.- 1.1.3 Die Dualität des Marken-Design.- 1.2 Das Unternehmen als Absender von Marken.- 1.3 Die Konsumenten als Zielgruppen von Marken.- 1.3.1 Die Segmentierung und Qualifizierung der Konsumenten.- 1.3.1.1 Die Marktsegmentierung.- 1.3.1.2 Konsumenten-Typologien: Die Milieu-Modelle.- 1.3.2 Markenwissen - ein Phasenmodell des Konsumprozesses.- 1.3.2.1 Die Marken-Identifikationsstufen für die Konsumenten.- 1.3.2.2 Der Konsumprozeß.- 1.3.3 Die Wahrnehmung von Sinnesreizen.- 1.3.3.1 Sensualität für Markeninformationen.- 1.3.3.2 Visuelle Wahrnehmung (Sehen).- 1.3.3.3 Auditive Wahrnehmung (Hören).- 1.3.3.4 Olfaktorische und gustatorische Wahrnehmung.- 1.3.3.5 Die Hautsinne (haptisch-somatische Wahrnehmung).- 2. Die Marke.- 2.1 Der Begriff der Marke.- 2.1.1 Wurzeln, Entwicklung und Gegenwart der Marken.- 2.1.2 Der Marken begriff in der Literatur und in der Gesetzgebung.- 2.1.3 Markentypologien.- 2.2 Theoretische Erklärungsansätze der Marke.- 2.2.1 Der entscheidungsorientierte Ansatz.- 2.2.2 Der funktionenorientierte Ansatz.- 2.2.3 Der Ansatz des Lebenszykluskonzeptes.- 2.2.4 Die verhaltensorientierte Markentheorie.- 2.3 Die Struktur der Marke.- 2.3.1 Die Markenidentität.- 2.3.2 Der Markenkern.- 2.3.3 Die Markenpositionierung.- 2.3.4 Marken-Design, Marken verhalten und Markenkultur.- 2.3.5 Das Markenimage.- 2.4 Die Markeninstrumente und das Marken-Design.- 2.4.1 Produkt-, Sortiments-, Servicepolitik und Marken-Design.- 2.4.2 Marken-Design und Preispolitik.- 2.4.3 Marken-Design und Distributionspolitik.- 2.4.4 Marken-Design und Kommunikationspolitik.- 2.5 Markt- und Markenstrategien.- 2.5.1 Feldstrategien.- 2.5.2 Marktstrategien.- 2.5.3 Markenstrategien.- 3. Die Konzeption des Marken-Design.- 3.1 Konzeptionsgrundlagen des Marken-Design.- 3.2 Phasenschema der Markenkonzeption.- 3.3 Analyse-Phase der Markengestaltung.- 3.3.1 Analyse Markenidentität und Markenimage.- 3.3.2 Externe Situationsanalyse.- 3.3.3 Bewertung der Situationsanalyse.- 3.4 Zielformulierung und Briefingphase.- 3.4.1 Zielformulierungsphase.- 3.4.2 Positionierungs- und Briefingphase.- 3.5 Die kommunikative Markenstrategie.- 3.5.1 Die Marken-Copy-Strategie.- 3.5.2 Die Gestaltungsmittel-Strategie.- 3.5.3 Die Marken-Media-Strategie.- 3.6 Gestaltungs- und Umsetzungsphase.- 3.7 Produktions- und Durchführungsphase.- 3.8 Ergebnis- und Kontrollphase.- 4. Die Kommunikation des Marken-Design.- 4.1 Das Modell der Markenkommunikation.- 4.2 Die Zeichentheorie (Semiotik).- 4.2.1 Syntaktik.- 4.2.1.1 Zeichen als Grundelemente des Marken-Design.- 4.2.1.2 Verknüpfung der Zeichenelemente (Syntax).- 4.2.2 Semantik.- 4.2.3 Pragmatik.- 4.2.3.1 Aktivierungsinformationen in der Markengestaltung.- 4.2.3.2 Emotionale Informationen in der Markengestaltung.- 4.2.3.3 Ästhetikinformationen in der Markengestaltung.- 4.2.3.4 Ethische Informationen in der Markengestaltung.- 4.2.3.5 Anzeicheninformationen in der Markengestaltung.- 4.2.3.6 Informationen zur Markenbeurteilung.- 5. Die Techniken des Marken-Design.- 5.1 Kreativität und Marken-Design.- 5.1.1 Problemanalyse.- 5.1.2 Kreativitätstechniken zur Ideenfindung.- 5.1.2.1 Analytisch-logische Methoden zur Ideenfindung.- 5.1.2.2 Spontan-kreative Methoden zur Ideenfindung.- 5.2 Elementare Techniken des Marken-Design.- 5.2.1 Material und sensuale Konsumerlebnisse.- 5.2.2 Form und sensuale Konsumerlebnisse.- 5.2.3 Farben und sensuale Konsumerlebnisse.- 5.2.4 Töne/Klänge und sensuale Konsumerlebnisse.- 5.2.5 Text- und Bildgestaltung und sensuale Konsumerlebnisse.- 5.2.5.1 Die Textgestaltung.- 5.2.5.2 Die Bildgestaltung.- 5.3 Komplexe Techniken des direkten Marken-Design.- 5.3.1 Die Gestaltung des Markennamens (Branding).- 5.3.1.1 Branding und Klänge, Rhythmen, Melodien.- 5.3.1.2 Konzeption des Branding.- 5.3.2 Die Gestaltung des Markenzeichens.- 5.3.3 Die Gestaltung des Produktes/der Leistung.- 5.3.4 Die Verpackungsgestaltung.- 5.3.5 Das Präsentations-Design.- 5.3.5.1 PoS-Design.- 5.3.5.2 Präsentations-Design.- 5.4 Komplexe Techniken des indirekten Marken-Design.- 5.4.1 Corporate Identity und indirektes Marken-Design.- 5.4.1.1 Corporate Identity als Kommunikationsmodell.- 5.4.1.2 Corporate Identity und Brand Identity.- 5.4.2 Werbung und indirektes Marken-Design.- 5.4.2.1 Situation der Werbung für die Markengestaltung.- 5.4.2.2 Defizite der Werbung bei der Markengestaltung.- 5.4.2.3 Anforderungen an die Werbemittelgestaltung.- 5.4.3 Verkaufsförderung und indirektes Marken-Design.- 6. Die Praxis des Marken-Design.- 6.1 Rechtliche Aspekte des Marken-Design.- 6.1.1 Kennzeichnungsrecht.- 6.1.2 Patentrecht.- 6.1.3 Gebrauchsmusterschutz.- 6.1.4 Geschmacksmusterschutz.- 6.1.5 Urheberrecht.- 6.2 Gestaltung der Kommunikationsmittel.- 6.2.1 Was sind Kommunikationsmittel?.- 6.2.2 Die PR-Anzeige/Werbeanzeige.- 6.2.3 Das Plakat.- 6.2.4 Der TV-Spot/Film-Spot/Video-Spot.- 6.2.5 Der Funkspot.- 6.2.6 Der Prospekt/ Flyer/ Infoblatt.- 6.2.7 Sonstige Demonstrations- und Informationsmaterialien.- 6.3 Terminologie des Marken-Design.- 6.3.1 Terminologien in der Bildgestaltung.- 6.3.2 Sonstige Terminologien im Gestaltungsbereich.- 7. Die Zukunft des Marken-Design.- 7.1 Gesellschaftliche Entwicklungstendenzen.- 7.2 Wirtschaftspolitische und marktwirtschaftliche Tendenzen.- 7.3 Betriebswirtschaftliche Entwicklungstendenzen.- 7.4 Sonstige Entwicklungstendenzen.- Literatur.- Stichwortverzeichnis.