Handbuch Couponing

Konzeption und Positionierung des Couponing im Marketing.- Couponing in der Praxis - Bestandsaufnahme und Entwicklungsperspektiven.- Couponing aus Sicht des Handels.- Chancen und Risiken des Couponing im Mittelstand.- Mehr als nur Verkaufsförderung: Effektive Markenführung mit Couponing.- Couponing in den USA.- Status des Couponing in Deutschland.- Status des Couponing in Österreich.- Psychologische Grundlagen des Couponing.- Rechtliche Grundlagen des Couponing in Deutschland.- Dienstleister im Couponing.- Prozessmodelle des Couponing.- Wirtschaftliche Grundlagen und Business Cases für den erfolgreichen Couponing-Einsatz.- Couponing als Bestandteil von Database-Marketing-Strategien.- Zielgruppen- und Responseanalyse - Couponing-Konzepte zielorientiert einsetzen.- Couponing als Baustein eines systematischen Customer Relationship Management (CRM).- Integration von Couponing in CRM-Systeme in Österreich.- Integration von Couponing in bestehende Kundenbindungs- und Bonussysteme.- Coupons gestalten, die arbeiten.- Produktionstechniken im Couponing.- Distribution von Coupons über Massenmedien - Das Beispiel Cent Plus.- Couponing in der Verbundwerbung - Das Beispiel MultiBus.- Coupons und die Einordnung in den Bereich der Online-Medien.- Möglichkeiten für regionales Couponing im Internet.- So profitieren Kundenmagazine vom Couponing: Journalistische Kommunikation ist die ideale Verkaufsstimulation für Coupons.- iCouponT - Intelligent werben und Kunden langfristig binden.- Innovative Ansätze zur qualifizierten Coupon-Response-Erfassung.- Coupon Clearing - Das Beispiel NCH.- acardo technologies AG - Clearing von Coupon-Promotions.- Karstadt Warenhaus AG: Couponing - Ein neues Instrument für das Marketing.- Kaufhof Warenhaus AG: Couponingzielorientiert zur Kundenbindung und -gewinnung einsetzen.- Ein Erfahrungsbericht: Couponing im Textilhandel.- Quelle Versandhaus AG: Wirkungsanalyse und Erfolgsmessung von Couponing im Versandhandel.- Walbusch: Erfahrungen mit Coupon-Anzeigen in einem mittelständischen Versandhandelsunternehmen.- Philatelie: Der Einsatz von Couponkatalogen als Instrument der einstufigen Neukundengewinnung für Sammelprodukte.- zooplus: Online-Couponing im Haustierbedarfsmarkt.- Sophie's Shopping Club: Ein erfolgreiches Praxisbeispiel der Couponverteilung in Belgien.- BSW: Coupons integriert in ein Bonus- und Clubsystem.- Emotion Marketing & Tourismus GmbH, Wien: Erlebnis- und Urlaubscoupons als ideales Kundenbindungs-, Verkaufsförderungs- und Mitarbeitermotivationsinstrument.- Stadtmarketing Bremen: Couponing im Stadtmarketing.- Die Aral Danknote - 60 Millionen Coupons als innovative Verkaufsförderungsmaßnahme im deutschen Tankstellengeschäft.- Eon: Couponing in der Energiebranche.- O2: Couponing im Mobilfunk.- Burger King: Couponing in der Fast-Food Branche.- Ein Erfahrungsbericht: Couponing für Markenartikel - Erfahrungen aus Agentursicht in Österreich.- Couponing - Ein Praxisbericht aus dem Handel anhand ausgewählter Fallbeispiele aus Österreich.- Herausgeberverzeichnis.- Autorenverzeichnis.- Abkürzungsverzeichnis.- Stichwortverzeichnis.