Markenmanagement in der Automobilindustrie
Die Erfolgsstrategien internationaler Top-Manager
Published on 23. September 2003
Book
Hardback
522 pages
978-3-409-12460-7 (ISBN)
Description
Top-Manager und Vorstandsmitglieder bedeutender Automobilfirmen wie Mercedes, Jaguar, Ferrari, BWM, Volkswagen, Smart und Audi beschreiben anhand von Fallstudien ihre global anerkannten Erfolgsstrategien im Management ihrer Marken. Ein herausragendes Standardwerk für automobiles Markenmanagement auf nationaler und internationaler Ebene!
More details
Edition
2003
Language
German
Place of publication
Wiesbaden
Germany
Publishing group
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
Target group
Professional/practitioner
Illustrations
457
12 s/w Abbildungen, 457 farbige Abbildungen
Dimensions
Height: 24 cm
Width: 17 cm
ISBN-13
978-3-409-12460-7 (9783409124607)
DOI
10.1007/978-3-322-92081-2
Schweitzer Classification
Other editions
New editions
Gottschalk/Kalmbach/Dannenberg
Markenmanagement in der Automobilindustrie
Die Erfolgsstrategien internationaler Top-Manager
Book
11/2005
2nd Edition
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€119.99
Article exhausted; check different version
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Bernd Gottschalk | Ralf Kalmbach
Markenmanagement in der Automobilindustrie
Die Erfolgsstrategien internationaler Top-Manager
E-Book
03/2013
Springer Gabler
€36.99
Available for download
Persons
Prof. Dr. Bernd Gottschalk ist Präsident des Verbands der Automobilindustrie (VDA), Rolf Kalmbach ist Managing Director bei Mercer Management Consulting.
Content
Markenmanagement als zentraler Erfolgsfaktor in der Automobilindustrie
Von der Technik zum Kunden
Strategische Markenführung zahlt sich aus
Die Automobilindustrie und Markentreue
Brand challenges and understanding the brand core
Strategiewahl
Kommunikation ist der Treibstoff der Markenpositionierung
Alternative Stellhebel des Automobilmarkenmanagements
Markenführung in der Automobilindustrie: Audi, BMW, MINI und Rolls-Royce, Bosch, Ferrari und Maserati, Jaguar, Mercedes-Benz, Opel, Peugeot und Citroen, Smart, Volkswagen, Volvo, ZF Friedrichshafen
Handlungsempfehlungen: Die Zukunft der Markenführung im Automobilgeschäft
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