Marketing

Marktorientiertes Denken und Handeln bildet eine wesentliche Voraussetzung für den Unternehmenserfolg. In diesem Buch werden die wichtigsten Elemente der marktorientierten Unternehmensführung erläutert - von der Planung der Marketing-Konzeption bis zu ihrer Umsetzung im Unternehmen. Dabei kommen auch die neuesten Entwicklungen im Marketing zur Sprache, wie z.B. Internet und Electronic Commerce, Customer Relationship Management und Brand Parks. Zu diesem Buch werden begleitende Web-Seiten im Internet entwickelt, die sich Interessenten herunterladen können.

Das Buch fasst sehr präzise die wichtigsten Elemente einer modernen Marketing-Konzeption zusammen und eignet sich deshalb ganz hervorragend für einen differenzierten Einblick in die Probleme des modernen Marketing. (Prof. Dr. Klaus Backhaus, Universität Münster)

Zielgruppen/Target groups: Studenten der Wirtschaftswissenschaften, der Wirtschaftsinformatik und des Wirtschaftsingenieurwesens, Praktiker