Internet-Marketing und Electronic Commerce
Grundlagen - Rahmenbedingungen - Instrumente
3rd Edition
Published on 15. November 2004
Book
Paperback/Softback
406 pages
978-3-409-31663-7 (ISBN)
Description
Wolfgang Fritz zeigt, wie das Internet unser herkömmliches Marketing-Verständnis verändert und wie es als neues Instrument des Marketing und des Electronic Commerce erfolgreich eingesetzt werden kann. Dabei kommen alle Aspekte des Marketing-Managements zur Sprache. Für die 3. Auflage wurden insbesondere die Kapitel zum Konsumentenverhalten und zu Erfolgsfaktoren von Unternehmen im Internet erweitert. Aktuelle Entwicklungen wie Affiliate Marketing, Peer-to-Peer-Dienste und elektronische Beschaffung sowie zwei weitere Fallstudien (Otto und eBay) wurden ergänzt.
"Hervorragendes wirtschaftswissenschaftliches Lehrbuch" 2005 ausgezeichnet mit dem Otto-Beisheim-Förderpreis der Otto-Beisheim-Stiftung TU Dresden.
"Hervorragendes wirtschaftswissenschaftliches Lehrbuch" 2005 ausgezeichnet mit dem Otto-Beisheim-Förderpreis der Otto-Beisheim-Stiftung TU Dresden.
More details
Product info
Book
Edition
3., vollst. überarb. u. erw. Aufl. 2004
Language
German
Place of publication
Wiesbaden
Germany
Publishing group
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
Target group
Professional and scholarly
Product notice
Paperback (trade)
Unsewn / adhesive bound
Illustrations
76
76 s/w Abbildungen
111 schw.-w. Abb.
Dimensions
Height: 244 mm
Width: 170 mm
Thickness: 23 mm
Weight
708 gr
ISBN-13
978-3-409-31663-7 (9783409316637)
DOI
10.1007/978-3-322-99595-7
Schweitzer Classification
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€35.96
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Person
Prof. Dr. Wolfgang Fritz lehrt als Universitätsprofessor Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Technischen Universität Braunschweig und als Honorarprofessor Internationales Marketing und Electronic Commerce an der Universität Wien.
Content
Die wachsende Bedeutung der Internet-Ökonomie
Grundlagen des Internet-Marketing und des Electronic Commerce
Rahmenbedingungen des Internet-Marketing und des Electronic Commerce
Das Internet als Instrument des Marketing-Managements und des Electronic Commerce
Internet-Marketing und Electronic Commerce in der Praxis
Ausblick: Die Zukunft der Internet-Ökonomie
Grundlagen des Internet-Marketing und des Electronic Commerce
Rahmenbedingungen des Internet-Marketing und des Electronic Commerce
Das Internet als Instrument des Marketing-Managements und des Electronic Commerce
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