Entrepreneurial Marketing
Besonderheiten, Aufgaben und Lösungsansätze für Gründungsunternehmen
1st Edition
Published on 12. December 2007
Book
Paperback/Softback
XVI, 560 pages
978-3-8349-0593-2 (ISBN)
Description
Spezielle Möglichkeiten und Anforderungen für Gründer an eine marktorientierte Unternehmensführung und auf diese Zielgruppe zugeschnittene Empfehlungen. Renommierte Persönlichkeiten aus der Schnittstelle von Marketing, Innovationsmanagement und Entrepreneurship beziehen in einzelnen Beiträgen die allgemeinen Marketing-Themen auf die Situation einer Unternehmensgründung und bauen damit ein erstes Rahmengerüst für ein "Entrepreneurial Marketing" auf.
More details
Product info
PB
Language
German
Place of publication
Wiesbaden
Germany
Target group
Professional/practitioner
Product notice
Paperback (trade)
Unsewn / adhesive bound
Illustrations
7
Literaturverzeichnisse, 7 s/w Tabellen
77 schw.-w. Abb., 7 schw.-w. Tab.
Dimensions
Height: 244 mm
Width: 170 mm
Thickness: 34 mm
Weight
986 gr
ISBN-13
978-3-8349-0593-2 (9783834905932)
DOI
10.1007/978-3-8349-9603-9
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Prof. Dr. Jörg Freiling ist Inhaber des Lehrstuhls für Mittelstand, Existenzgründung und Entrepreneurship (LEMEX) und Direktor des SCOUT-Instituts für Strategisches Kompetenz-Management an der Universität Bremen.
Prof. Dr. Tobias Kollmann ist Inhaber des Lehrstuhls für BWL und Wirtschaftsinformatik, insbesondere E-Business und E-Entrepreneurship an der Universität Duisburg-Essen, Campus Essen.
Prof. Dr. Tobias Kollmann ist Inhaber des Lehrstuhls für BWL und Wirtschaftsinformatik, insbesondere E-Business und E-Entrepreneurship an der Universität Duisburg-Essen, Campus Essen.
Content
Wie gestaltet sich ein marktorientiertes Grundverständnis von Unternehmensgründern?
Wer gehört zu der Zielgruppe der gründungsbezogenen Kommunikation?
In welchen Phasen der Unternehmensgründung kommen welche spezifischen Aspekte des Marketings zum Tragen?
Welche Besonderheiten bei den Marketing-Instrumenten können für Unternehmensgründungen angeführt werden?
Wie gestaltet sich das Marketing für bestimmte Gründungstypen?
Wer gehört zu der Zielgruppe der gründungsbezogenen Kommunikation?
In welchen Phasen der Unternehmensgründung kommen welche spezifischen Aspekte des Marketings zum Tragen?
Welche Besonderheiten bei den Marketing-Instrumenten können für Unternehmensgründungen angeführt werden?
Wie gestaltet sich das Marketing für bestimmte Gründungstypen?