Corporate Brand Management
Marken als Anker strategischer Führung von Unternehmen
Published on 30. August 2004
Book
Hardback
XIV, 375 pages
978-3-409-11908-5 (ISBN)
Description
Die Autoren zeigen, wie Unternehmen ein wirksames und wertschöpfendes Corporate Brand Management als marktorientiertes Führungskonzept etablieren können. Im Mittelpunkt steht dabei die Entwicklung, Gestaltung und Umsetzung der Beziehung zwischen der Unternehmensmarke und ihren Kunden, Mitarbeitern, Shareholdern, Stakeholdern sowie den Produkt- und Familienmarken. Das Führungskonzept wird anhand zahlreicher Praxisbeispiele illustriert.
More details
Edition
2004
Language
German
Place of publication
Wiesbaden
Germany
Publishing group
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
Target group
Professional/practitioner
Illustrations
144
144 s/w Abbildungen
Dimensions
Height: 21 cm
Width: 14.8 cm
ISBN-13
978-3-409-11908-5 (9783409119085)
DOI
10.1007/978-3-322-94637-9
Schweitzer Classification
Other editions
New editions
Franz-Rudolf Esch | Torsten Tomczak | Joachim Kernstock
Corporate Brand Management
Marken als Anker strategischer Führung von Unternehmen
Book
07/2019
4th Edition
Springer Gabler
€89.99
Shipment within 10-15 days
Esch / Tomczak / Kernstock
Corporate Brand Management
Marken als Anker strategischer Führung von Unternehmen
Book
01/2015
3rd Edition
Springer Gabler
€64.99
Article exhausted; check for reprint
Esch/Tomczak/Kernstock
Corporate Brand Management
Marken als Anker strategischer Führung von Unternehmen
Book
10/2006
2nd Edition
Springer Gabler
€64.99
Article exhausted; check for reprint
Persons
Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing sowie Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der Justus-Liebig-Universität Gießen.
Prof. Dr. Torsten Tomczak ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre und Marketing sowie Direktor des Instituts für Marketing und Handel an der Universität St. Gallen.
Dr. Joachim Kernstock ist Leiter des Kompetenzzentrums Brand Management des Instituts für Marketing und Handel an der Universität St. Gallen.
Dr. Tobias Langner ist wissenschaftlicher Assistent am Lehrstuhl für Marketing sowie Projektleiter am Institut für Marken- und Kommunikationsforschung an der Justus-Liebig-Universität Gießen.
Prof. Dr. Torsten Tomczak ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre und Marketing sowie Direktor des Instituts für Marketing und Handel an der Universität St. Gallen.
Dr. Joachim Kernstock ist Leiter des Kompetenzzentrums Brand Management des Instituts für Marketing und Handel an der Universität St. Gallen.
Dr. Tobias Langner ist wissenschaftlicher Assistent am Lehrstuhl für Marketing sowie Projektleiter am Institut für Marken- und Kommunikationsforschung an der Justus-Liebig-Universität Gießen.
Content
Zugang zum Corporate Brand Management
Aufbau und Steuerung der Corporate Brand
Kommunikation der Corporate Brand
Kontrolle des Corporate Brand Management im Unternehmen
Ausblick: Corporate Brand Management: Quo Vadis?
Aufbau und Steuerung der Corporate Brand
Kommunikation der Corporate Brand
Kontrolle des Corporate Brand Management im Unternehmen
Ausblick: Corporate Brand Management: Quo Vadis?