Marketing-Controlling

Die vorliegende völlig überarbeitete 4. Auflage wendet sich gleichermaßen an Studenten und Praktiker. Sie gibt einen übersichtlichen und umfangreichen Einblick in die aktuellen Entwicklungen des Marketing-Controlling und erläutert wie das Marketing Controlling seine Planungs-, Informations-, Analyse- und Steuerungsaufgaben zur optimalen Erreichung der Marketing-Ziele erfüllen kann.
In der aktuellen Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet und ergänzt. Insbesondere wird das Management-System Balanced-Scorecard ausführlich in das Thema eingebunden, da es sowohl für das Marketing als auch für das Controlling große Bedeutung gewinnt. Das Kapitel Target Costing ist wegen seines Charakters als marktorientiertes Kostenmanagement ebenso erheblich ausgeweitet worden wie das
Kapitel Prozesskostenrechnung.
Die festen Bestandteile des Reihenkonzepts - Kontrollfragen am Ende der Kapitel und der umfangreiche Übungsteil - helfen Ihnen auch in diesem Fall das Erlernte zu vertiefen und zu überprüfen.