Ostmarken

Ostdeutsche Markenprodukte hatten nach dem wirtschaftlichen Zusammenbruch der DDR einen Neustart unter marktwirtschaftlichen Bedingungen zu absolvieren. Der heutige Erfolg der so genannten "Ostmarken" beschränkt sich hauptsächlich auf den Markt der neuen Bundesländer. Wie ist dieser Markt strukturiert und wie lassen sich seine Konsumenten in Abgrenzung zu denen der alten Bundesländer beschreiben? Lassen sich aus den Unterschieden Rückschlüsse auf erfolgreiche Kommunikationsfaktoren für Unternehmen und ihre Marken ziehen? Der Autor Johannes Bethge beschreibt den Markt der neuen Bundesländer und analysiert die dort lebenden Konsumenten, um den Ursachen des Erfolges ostdeutscher Marken auf die Spur zu kommen. Anhand dreier Fallbeispiele wird dargestellt, mit welchen unterschiedlichen Strategien und Kommunikationsmaßnahmen es Unternehmen trotz schwieriger Startbedingungen gelungen ist, sich mit ihren Marken zu etablieren. Das Buch zeigt auf, mit welchen Strategien es Unternehmen gelingen kann, in regional begrenzten Märkten erfolgreich zu sein. Darüber hinaus richtet es sich an alle, die ein Interesse an Marken und deren Funktionsweise haben.