Marketing-Konzeption

Das Standardwerk des Konzeptionellen Marketing behandelt in den drei Hauptteilen (Kernmodulen) konsequent, vollständig und differenziert alle Marketingentscheidungen entlang der konzeptionellen Kette:

- Marketingziele
- Marketingstrategien
- Marketingmix.

Im Rahmen von zwei weiteren ergänzenden Teilen (Zusatzmodulen) werden zunächst im 4.Teil Grundfragen des prozessbezogenen Marketing-Managements (Erarbeitung, Realisierung und Überprüfung von Marketing-Konzeptionen) dargestellt. Ein völlig neuer 5.Teil zu "Marketing-Konzeption und Marketing-Handlungssystem" widmet sich den Fragestellungen einer konkreten, handlungsbezogenen Umsetzung des Konzeptionellen Marketing in der Praxis. Der Fokus liegt dabei einmal auf dem Marketing-Personal (wie Marketing-Leiter, Produkt-Manager, Relationship-Manager, E-Commerce-Manager) als eigentliche Umsetzer und zum anderen auf Marketing-Dienstleistern (wie Marketingberater, Werbe-, Internet-Agenturen, Marktforschungsinstitute) als notwendige Umsetzungshelfer.

Das in Wissenschaft und Praxis bewährte Lehr- und Handbuch basiert auf fundierten Analysen und stellt die einzelnen konzeptionsorientierten Handlungsschritte detailliert und nachvollziehbar dar, und zwar

- mit zahlreichen, teilweise bebilderten Erfolgsbeispielen
- aus ganz verschiedenen Unternehmen und Märkten.

Es ist damit nicht nur für die moderne Managementausbildung hervorragend geeignet, sondern stellt auch eine praxisgerechte konzeptionelle Grundlage für erfolgsorientiertes Marketing- und Unternehmenshandeln dar. Die vorliegende Neuauflage wurde in allen Teilen überarbeitet, aktualisiert und ergänzt, einschließlich der Beispiele, Literaturhinweise sowie der Stichworte in den Verzeichnissen.

Der klare, systematische und modulare Aufbau des Buches kommt nicht zuletzt einer Modularisierung des Stoffes im Rahmen moderner Bachelor- und Master-Studiengänge entgegen.

Diese Neuauflage wurde in allen Teilen aktualisiert und ergänzt. Der beibehaltene klare, systematische und modulare Aufbau des Buches erleichtert die individuelle Auswahl und Modularisierung des Stoffes in modernen Bachelor- und Master-Studiengängen.