Marketing-Konzeption

Vorteile

• das Standardwerk zum Konzeptionellen Marketing
• alles zu Marketingzielen, Marketingstrategien und Marketingmix
• mit Analysen und Beispielen aus verschiedenen Unternehmen und Märkten

Zum Werk
Dieses Standardwerk, das den Konzeptionellen Ansatz im Marketing begründet hat, behandelt in den drei Hauptteilen (Kernmodulen) alle Entscheidungen entlang der konzeptionellen Kette:

• Marketingziele (1. Teil)
• Marketingstrategien (2. Teil)
• Marketingmix (3. Teil)

Dabei werden nicht nur die jeweils zu treffenden Entscheidungen im Einzelnen diskutiert, sondern auch ihre Verknüpfungen und Abstimmungsnotwendigkeiten dargestellt. Zwei weitere Teile (Zusatzmodule) behandeln Grundfragen des Marketing-Managements:

• Erarbeitung, Realisierung und Überprüfung (4. Teil) sowie
• Handlungsbezogene Umsetzung einschließlich prototypisches Design von Marketing-Konzeptionen (5. Teil)

Der letzte, handlungsspezifische Teil widmet sich sowohl den Umsetzern (=Marketing-Fachleute wie Product Manager, Online Marketing-Manager, Social Media-Manager) als auch den Umsetzungshelfern (=Marketing-Dienstleister wie Marketing-Berater, Werbeagenturen, Social Media-Agenturen) und zeigt auch spezielle Einsatzmöglichkeiten des Online- und des Social Media-Marketing.

Das in Wissenschaft und Praxis bewährte Lehr- und Handbuch basiert auf fundierten Analysen und stellt die Konzeptionellen Handlungsschritte umfassend und nachvollziehbar dar, und zwar

• anhand zahlreicher Erfolgsbeispiele
• aus ganz unterschiedlichen Unternehmen und Märkten.

Diese Neuauflage wurde in allen wesentlichen Teilen verbessert und aktualisiert. Im Schlussteil zu den Perspektiven (Erfolgsbedingungen und Herausforderungen des Konzeptionellen Marketings) werden auch neuere strategische und instrumentale Ansätze skizziert.