Handelsmarketing
Grundlagen der marktorientierten Führung von Handelsbetrieben.
1st Edition
Published on 26. February 2007
Book
Paperback/Softback
XVI, 349 pages
978-3-540-40871-0 (ISBN)
Description
Handel: der unersetzliche Grundpfeiler unserer Volkswirtschaft. Zahlreiche Unternehmen sind heutzutage Händler, die "herstellen lassen". Daher ist es für Theoretiker wie Praktiker unerlässlich, sich mit Unternehmen(snetzwerken) in Handel, Distribution und Dienstleistung zu beschäftigen. Hierzu bieten die Autoren Ahlert und Kenning (Uni Münster) Grundlagen zur marktorientierten Führung von Betrieben sowie neuere Konzepte (u.a. Markenmanagement).
Reviews / Votes
Aus den Rezensionen: "Ein eher beschreibendes Hochschullehrbuch, das die Besonderheiten des Handelsmarketings gegenuber dem Industriemarketing herausarbeitet. das Literaturverzeichnis ist ausgewogen. Wo noch nichts zum Handelsmarketing im Angebot ist, ware es ein empfehlenswerter Einstieg. Im Umfeld entsprechender Hoch- und Fachschulen." (Joachim Weigelt, in: ekz-Informationsdienst Einkaufszentrale fur offentliche Bibliotheken, 2007, Issue 23)More details
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Content
Bedeutung und konzeptionelle Grundlagen des Handelsmarketing.- Informationsgrundlagen des Handelsmarketing.- Ziele und Strategien des Handelsmarketing.- Die Betriebstypenpolitik.- Markenpolitik im Handel.- Die Standortpolitik.- Die Sortimentspolitik.- Die Personalpolitik.- Die Preispolitik.- Die Präsentationspolitik.- Die Kommunikationspolitik.- Handelscontrolling.