Business für Punks
Brich alle Regeln
Published on 16. September 2016
256 pages
978-3-86414-915-3 (ISBN)
Description
Vergeude deine Zeit nicht mit Bullshit-Businessplänen.
Vergiss den Umsatz. Ignoriere Ratschläge.
Setze für das, woran du glaubst, alles aufs Spiel.
Mit diesen Mantras machten die Gründer BrewDog zu einer schnell wachsenden Getränkemarke, berühmt für Biere, Bars und Crowdfunding. Zwei junge Schotten mit einer Leidenschaft für gutes Bier setzten eine Craft-Beer-Revolution in Gang - und entwickelten nebenbei eine völlig neue Art des Business.
In Business für Punks bringt James Watt, einer der Geschäftsführer von BrewDog, die Grundlagen ihres Erfolgs auf den Punkt: Angefangen bei Finanzen (schütze jeden Cent, als ob dein Leben davon abhinge) bis hin zu Marketing (führe kein Unternehmen, führe einen Feldzug) ist dies eine anarchische und unverzichtbare Anleitung, um konsequent nach eigenen Regeln erfolgreich zu werden.
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Person
Nach sieben Jahren als Fischer auf dem Nordatlantik und einem Beruf als Junganwalt gründete James Watt im Alter von nur 24 Jahren mit seinem Freund Martin Dickie die Craft-Beer-Brauerei BrewDog. Sie hatten keinen Businessplan, nur einen Auftrag: Sie wollten das Biertrinken revolutionieren und auch andere für Craft Beer begeistern. Und das gelang ihnen sehr erfolgreich: BrewDog wurde innerhalb weniger Jahre zu der am schnellsten expandierenden Brauerei in Großbritannien.
Content
- Intro
- Vorwort: Hallo, lasst uns die Welt verändern
- Teil A: Unternehmensgru¨ndung fu¨r heimatlose Selbstschutzmilizen
- GRÜNDE KEIN GESCHÄFT, FÜHR EINEN FELDZUG
- SEI EIN SELBSTSÜCHTIGER MISTKERL UND IGNORIERE RATSCHLÄGE
- SEI TEIL EINES RUDELS
- BACK DEINEN EIGENEN VERDAMMTEN KUCHEN
- VERGEUDE DEINE ZEIT NICHT MIT BULLSHIT-BUSINESSPLÄNEN
- BETTELN, BORGEN, TAUSCHEN, SCHMUGGELN
- VERKAUFEN? VERGISS ES
- SORG DAFÜR, DASS MAN DICH HASST
- SEI DER EWIGE WELPE
- KOPF HOCH, PUNK
- Teil B: Finanzangelegenheiten fu¨r visionäre Rebellen
- FINANZWÖRTERBUCH FÜR BUSINESS-PUNKS
- KENN DEINE ZAHLEN
- CASH IS KING, VERDAMMT NOCH MAL
- DAS PARADOX DES WACHSTUMS: CASHFLOW UND DAS SCHWARZE LOCH
- KAUFEN IST DAS NEUE VERKAUFEN
- MACH DIE BANK ZU DEINEM GROUPIE
- ALTERNATIVE FINANZEN
- BEWEISMATERIAL: EQUITY FOR PUNKS
- QUETSCH JEDE FINANZQUELLE ZWEIMAL AUS
- VERTEIDIGE DEINE GEWINNSPANNE WIE EIN TOLLWÜTIGER ROTTWEILER
- MACH DEN STAFFELLAUF
- GELD WEG, KONTROLLE WEG
- WERDE ZUM ZAUBERER DER ALTERNATIVKOSTEN
- Teil C: Marketing fu¨r postmoderne Dystopie-Marionetten
- DEINE MARKE GEHÖRT DIR NICHT
- ALLES IST MARKETING
- KEIN BUDGET? KEIN PROBLEM!
- JETZT WIRD'S GLOBAL
- FANS STATT KUNDEN
- WER AUFFALLEN WILL, MUSS WAS RISKIEREN
- BEWEISMATERIAL: HELLO, MY NAME IS VLADIMIR
- BEWEISMATERIAL: THE END OF HISTORY
- DU FÜHRST KEIN UNTERNEHMEN, DU FÜHRST EINEN FELDZUG
- MACH DAS NEGATIVE POSITIV
- BEWEISMATERIAL: DER CHINESISCHE BREWDOG-FAKE
- VOM VERWACKELTEN VIDEO ZUR HOLLYWOODREIFE
- GESCHENKT!
- BEWEISMATERIAL: FERNSEHEN FÜR PUNKS
- SEI NICHT COOL, SEI EINFACH DU SELBST
- Teil D: Verkaufen fu¨r postmoderne apokalyptische Punks
- Teil E: Bau dein Piratenteam auf
- DIE DREI SÄULEN DES BUSINESS-PUNK
- DIE UNTERNEHMENSKULTUR IST 33,3 PROZENT VON ALLEM
- DIE BAUSTEINE DER EWIGKEIT
- INNEN = AUSSEN
- BEWERBUNGSGESPRÄCHE NERVEN
- LIEBE AUF DEN ERSTEN BLICK
- LOYALITÄT IST ALLES
- EIN SCHIFF BRAUCHT EINEN KAPITÄN
- DIE BREWDOG-CHARTA
- Teil F: Geschwindigkeit, Zeit und Raum fu¨r erklärte Freigeister
- KREATIVE RÄUME SCHAFFEN
- GEH IN DIE OFFENSIVE
- KLAUEN UND VERFÄLSCHEN
- IMPERIEN ENTSTEHEN DURCH VERTRAUENSVORSCHUSS
- ERST HANDELN, DANN DENKEN
- GEH SCHNELL ODER GEH NACH HAUSE
- VERGEBUNG STATT ERLAUBNIS
- DIE NEUE CHAOSTHEORIE
- Teil G: Im Kopf eines Business-Punks
- ZYNISCHER OPTIMISMUS
- DAS PROBLEM IST NIE DAS PROBLEM
- BEWEISMATERIAL: PROTEST FÜR PUNKS
- NETZWERKEN IST WAS FÜR IDIOTEN
- VERSCHAFF DIR GEHÖR
- DIE MENSCHLICHE AUFNAHMEFÄHIGKEIT MAXIMIEREN
- BEHALTE DEN BALL IM AUGE
- WIN, WIN, WIN
- SYSTEME SCHAFFEN ZIELE
- MACH EINEN BOGEN UM AUSSCHÜSSE
- VERNÜNFTIG SEIN IST WAS FÜR ANSPRUCHSLOSE WEICHEIER
- LAUF KEINEM TREND HINTERHER
- Fazit: Es ist alles nur einSpiel
- Über den Autor
